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在掃地機器人行業(yè)經(jīng)過快速增長之后，競爭也越發(fā)激烈。
在日前石頭科技舉辦的全球發(fā)布會上，石頭科技發(fā)布了包括先鋒旗艦石頭自清潔掃地機器人V20以及石頭自清潔掃拖機器人G20S。在發(fā)布會現(xiàn)場，石頭科技總裁全剛用世界調(diào)查機構歐睿國際調(diào)研的數(shù)據(jù)，展示了石頭科技的發(fā)展成果，并稱“石頭科技掃地機器人銷額登頂全球第一。”
2023年的石頭科技也確實交出了一份還不錯的業(yè)績數(shù)據(jù)。據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023年石頭科技實現(xiàn)營收86.54億元，同比增長30.55%；凈利潤20.51億元，同比增長73.32%；基本每股收益15.66元，公司擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.68元（含稅）并每10股轉增4股。
全剛將財報數(shù)據(jù)的表現(xiàn)歸因于產(chǎn)品的創(chuàng)新，“我們在去年推出的幾款產(chǎn)品有不錯的用戶體驗，這造就了我們在國內(nèi)和海外整體銷售業(yè)績的表現(xiàn)上，都會有相應幅度的提升。”此外，全剛還說道，國內(nèi)和海外的同步增長也是促進業(yè)績增加的主要原因，掃地機器人現(xiàn)在的市場占有率、家庭的滲透率非常低，發(fā)達國家10%，其他國家可能只有5%左右，未來該品類還是會有很大潛力。
從財報數(shù)據(jù)來看，石頭科技實現(xiàn)境外收入42.29億元，同比增長21.42%，毛利率61.65%，在去年高基數(shù)前提下，增加8.55個百分點，較國內(nèi)49.26%的毛利率高出12個百分點。
而這基本順應了海外市場的大趨勢，IDC指出，20232027年全球智能家居市場的規(guī)模將持續(xù)增長，IDC預測，到2027年，全球智能家居市場的規(guī)模將超過10億，復合年增長率（CAGR）為5.6%，北美、歐洲和亞太地區(qū)將持續(xù)增長。到2027年，全球掃地機的市場容量將增長至2320萬臺。同為掃地機器人行業(yè)公司的追覓，也在2023年國際區(qū)實現(xiàn)業(yè)務收入增長超過120%。
石頭科技高級副總裁程飛將其出海經(jīng)驗概括為兩個方面。一是關于產(chǎn)品本地化運營能力，例如北美市場對于掃地機器人的關注點集中在“掃”上，但中國大陸地區(qū)、亞太地區(qū)的用戶可能更加關注“拖地”功能，因而會有針對性地推出產(chǎn)品去滿足市場需要；二是關注渠道本地覆蓋運營能力的建立，在早期出海的時候，可能會通過一些比較大的跨境和貿(mào)易伙伴去進行相應渠道的覆蓋，但隨著市場規(guī)模的提升，關注的重點則放在了自營能力方面，例如在歐洲、北美和亞太地區(qū)在當?shù)亟⑥k公室等等。
回到掃地機器人產(chǎn)品本身來說，還是一個需要軟硬件結合的產(chǎn)品，因而技術創(chuàng)新也成了各個品牌在發(fā)布會上的重點環(huán)節(jié)。
“（石頭科技）在研發(fā)上持續(xù)投入，這10年大概投入在研發(fā)上的有19個億，后續(xù)我們也會堅持做這件事情。”全剛指出。
但投入研發(fā)并不是石頭科技的一家之長。追覓也稱其研發(fā)費用比當前固定在12%左右，按照2023年90億元至100億的營收目標，研發(fā)投入約在11億元左右；2023年前三季度，科沃斯的研發(fā)費用為6.05億元，占營收比例為5.74%，比2022年的4.85%有所提升。
從產(chǎn)品同質化到渠道同質化，掃地機器人行業(yè)的競爭也越來越大，但包括石頭科技、科沃斯、追覓等在內(nèi)的廠商，突破的方向也越來越趨同，無論是避障技術、機械臂、基站自清潔等，能體現(xiàn)出來的差異性越來越小，如何產(chǎn)出具有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，或許才是下一個階段比拼的重點。
