席卷全球的人工智能浪潮下，報業(yè)傳媒正穩(wěn)步邁向全新的智媒時代。人工智能技術(shù)推動著傳媒行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和范式變革，而在打造人工智能“上海高地”的進程中，上海以其科創(chuàng)沃土，滋養(yǎng)著主流媒體的新技術(shù)賦能和高質(zhì)量發(fā)展。
12月19日，2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會在上海啟幕。簽約、發(fā)布、分享、對談、調(diào)研、培訓(xùn)……這一全新打造的行業(yè)AI應(yīng)用交流平臺，致力于成為推動AI賦能主流媒體系統(tǒng)性變革的新標桿。
破土：科創(chuàng)動力的引領(lǐng)
首屆大會選址上海，與上海堅持科創(chuàng)引領(lǐng)，加快發(fā)展人工智能培育新質(zhì)生產(chǎn)力密不可分。換句話說，這片科創(chuàng)沃土為主流媒體的智能化發(fā)展提供了充足的條件，中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會也由此“破土而出”。
人工智能是上海三大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，上海布局早、落子快，積極參與前沿科技變革，提出人工智能的“上海方案”。
上海早在2017年就發(fā)布了《關(guān)于本市推動新一代人工智能發(fā)展的實施意見》，首次將人工智能上升為優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。2022年9月，《上海市促進人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》正式公布，這也是全國人工智能領(lǐng)域的首部省級地方法規(guī)。此外，國內(nèi)首個地方人工智能五年規(guī)劃、國內(nèi)首個算法創(chuàng)新行動計劃、國內(nèi)首個地方人工智能標準體系等，都在上海落地。
2018年至今，上海連續(xù)舉辦了七屆世界人工智能大會。而從2018年到2023年，上海人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)從183家增長到348家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1340億元增長到超3800億元；人工智能人才規(guī)模從10萬人增長到25萬人，約占全國的三分之一。
2022年11月ChatGPT橫空出世，“生成式人工智能”瞬間成為熱詞，“大模型”的發(fā)展吸引無數(shù)灼熱的目光。人工智能展現(xiàn)出參與內(nèi)容生產(chǎn)的非凡能力，牽動著包括傳媒行業(yè)在內(nèi)的“千行百業(yè)”。2023年成為“大模型元年”，“百模大戰(zhàn)”如火如荼。也是在這一年，上海打造了全國首個、上海唯一的大模型創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)模速空間。截至2024年10月，模速空間已吸引近百家大模型初創(chuàng)企業(yè)入駐。
依托人工智能的“上海高地”，中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會上，媒體將與科創(chuàng)企業(yè)進一步開展簽約合作，一批“人工智能與傳媒融合發(fā)展”優(yōu)秀案例將發(fā)布，傳媒學(xué)者將與AI專家對談，多家媒體共談AI對內(nèi)容生產(chǎn)的重塑。
大會同時也將以“高質(zhì)量發(fā)展上海行黨報大調(diào)研”為切口，通過全國報業(yè)同行之視角，從 “踐行人民城市理念”、“文化傳承與創(chuàng)新”、“新質(zhì)生產(chǎn)力”三個層面，實地觀察高質(zhì)量發(fā)展生動樣本，形象詮釋上海加快向具有全球影響力的科創(chuàng)中心邁進、全力建設(shè)新時代人民城市的火熱實踐。
破題：主流媒體的變革
習(xí)近平總書記在2019年就提出，從全球范圍看，媒體智能化進入快速發(fā)展階段。我們要增強緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。
順應(yīng)時代發(fā)展潮流和新興技術(shù)趨勢，堅持提供一流的媒體內(nèi)容，是主流媒體永恒的命題。人工智能的發(fā)展幾乎在重構(gòu)一切，傳媒領(lǐng)域同樣無可避免，必須張開懷抱，主動破題。立足上海，模速空間的成立是人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。在某種意義上，它也是AI和傳媒行業(yè)必將雙向奔赴的一處伏筆模速空間坐落之處，正是徐匯濱江的西岸國際傳媒港。
人工智能發(fā)展到今年，人們關(guān)注的焦點逐漸從技術(shù)本身轉(zhuǎn)向落地場景，對于各家企業(yè)而言，應(yīng)用正變得比“參數(shù)”更重要。今年10月12日，上海市多部門聯(lián)合發(fā)布了首批22個垂類應(yīng)用示范場景，推進大模型等人工智能新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式在徐匯和上海率先運用，其中便有“媒體內(nèi)容生產(chǎn)與審核”的供給側(cè)場景。
派生萬物產(chǎn)品矩陣
也是這一天，由澎湃新聞成立的技術(shù)公司“派生萬物”正式官宣擬入駐模速空間三期，這也標志著上海報業(yè)傳媒行業(yè)在智媒發(fā)展道路上邁出關(guān)鍵一步。
在海報創(chuàng)作、稿件創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作等不同場景，派生萬物開放平臺都提供了一系列便捷工具。截至2024年9月，澎湃新聞采編團隊累計生成5.3萬張AI作畫圖、2569個AI視頻、3.3萬人次的AI寫作和問答，并發(fā)布了數(shù)百篇財訊成稿，AI輔助創(chuàng)作正深度應(yīng)用于澎湃新聞的各個環(huán)節(jié)。
解放日報推出“新聞魔筆”大模型產(chǎn)品，同樣能夠全方位模擬策劃、采集、編寫和發(fā)布等一整套新聞創(chuàng)作的全流程，通過新聞熱點庫、視角提煉大模型、觀點提煉大模型進行數(shù)據(jù)分析挖掘，再進一步借助AI完成新聞的智能創(chuàng)作。
從生產(chǎn)流程到內(nèi)容形態(tài)，上海報業(yè)集團正積極擁抱技術(shù)變革，推動媒體數(shù)字化智能化發(fā)展，全方位多維度重塑生產(chǎn)機制，形成開創(chuàng)性、引領(lǐng)性的主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。以各家媒體的AI編輯平臺為基礎(chǔ)，上海報業(yè)集團正在建設(shè)AI超級平臺，實現(xiàn)AI技術(shù)在采編流程的深度應(yīng)用和對創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)運營的全鏈路支持。
破界：智媒時代的思考
人工智能的加速發(fā)展，打破或消弭了無數(shù)的邊界，虛與實、機與人、真與偽，甚至媒體的定義、傳播的限制……它們有的帶來融合，有的帶來混亂。
在勾勒智媒時代的圖景時，人們看到的是“萬物皆媒”，技術(shù)手段讓傳播突破人的限制，實現(xiàn)人與人、人與物、物與物的泛在化連接。與此同時，AIGC技術(shù)嵌入內(nèi)容生產(chǎn)傳播的各個環(huán)節(jié)，在提升產(chǎn)能的同時，也對記者、編輯的自我定位提出新的挑戰(zhàn)。XR技術(shù)和數(shù)字人形象在視頻表達中的使用，也在融合虛擬和現(xiàn)實的同時觸碰真與偽的邊界。
今年10月，新華社國家高端智庫課題組發(fā)布了一份《人工智能時代新聞媒體的責(zé)任與使命》研究報告。報告指出，全球新聞媒體整體上（66.0%）對生成式人工智能對行業(yè)的影響持積極態(tài)度，但同時大家普遍警惕人工智能帶來的“新聞線索和素材失真失準”（76.4%）等可信度風(fēng)險，多數(shù)新聞媒體（85.6%）認為需要對生成式人工智能的應(yīng)用加強監(jiān)管。
真實是新聞的生命。人工智能技術(shù)的參與，同時可能帶來虛假信息的迷霧。AI幻覺如何甄別，以及算法偏見如何矯正，都將成為傳媒行業(yè)在擁抱AI的過程中勢必解決的問題。在行業(yè)內(nèi)要加強人工智能治理，促使人工智能向善，必須加強共享共建，尋求價值對齊。
除了真實性問題外，如何準確找到AI在傳媒行業(yè)中的更多細節(jié)應(yīng)用場景？如何提升媒體從業(yè)者對生成式AI的了解和運用水平？如何找到媒體權(quán)力新的錨點？面對眾多全行業(yè)的共性問題，一個交流互鑒、促進合作的平臺是必需的。
從某種意義上說，中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會的舉辦，也是一種對媒體機構(gòu)邊界和地域邊界的弱化，旨在讓更多媒體積極地擁抱技術(shù)變革并妥善地應(yīng)對潛在風(fēng)險，更好地理解AI，更善于利用AI。
于上海而言，主流媒體先行先試，在探索AI賦能變革的陣地上又插上了一面旗幟。它也將引領(lǐng)上海在全國報業(yè)傳媒行業(yè)合作中扮演更為重要的角色，在多方合作中進一步發(fā)揮人工智能產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)勢，探索未來變革方向。
于行業(yè)而言，一個垂類的合作交流之窗就此打開。以此為起點，帶著對未來傳媒業(yè)更多應(yīng)用場景和智能體矩陣落地的期待，中國報業(yè)傳媒行業(yè)與人工智能攜手向前的步伐將愈發(fā)堅實有力。
