「地球不爆炸，我們不放假」，這話(huà)出自央視主持人朱廣權(quán)。當(dāng)時(shí)臨近 2017 年農(nóng)歷新年，談到「你們電視臺(tái)放假嗎」的問(wèn)題，他一本正經(jīng)地講了個(gè)段子。但 8 年后，主持人真的可以在春節(jié)放假了。負(fù)責(zé)代班的，是和他們長(zhǎng)得差不多的 AI 主播。
視頻截取自《杭州新聞聯(lián)播》AI 假期代班，真人過(guò)年回家拍短視頻誰(shuí)能想到，傳統(tǒng)的電視節(jié)目，以一種很新的方式出圈了蛇年春節(jié)期間，除夕至初七，《杭州新聞聯(lián)播》節(jié)目讓 6 位 AI 主播值班。每天，各有兩位 AI 主播出鏡，輪流口播，形式很像日常的新聞節(jié)目。
圖片來(lái)自：公眾號(hào)「杭州綜合頻道」AI 主播倒也算不上新鮮事，2024 年龍年春節(jié)，它們就已經(jīng)登上了《杭州新聞聯(lián)播》，但當(dāng)時(shí)只有 2 位 AI 主播，形式是單播。
動(dòng)圖制作自：視頻號(hào)「杭州綜合頻道」除了地方臺(tái)，AI 主播也已經(jīng)出現(xiàn)在了更大的舞臺(tái)上。央視的《2024 中國(guó)AI 盛典》，主持人尼格買(mǎi)提以數(shù)字人的形象出現(xiàn)，恰好他所討論的，就是 AI 會(huì)不會(huì)取代人類(lèi)的話(huà)題。
網(wǎng)上也不乏一些這樣的聲音：AI 上崗，真人主播過(guò)完年還有班上嗎？從《杭州新聞聯(lián)播》的視頻看，AI 主播們雖然吐字清晰、不會(huì)出錯(cuò)，但表現(xiàn)還差點(diǎn)意思。理由包括但不限于：語(yǔ)氣欠缺了感情，特別是祝觀眾朋友新年快樂(lè)的時(shí)候，有些呆板。雖然會(huì)眨眼和輕微搖晃腦袋，但動(dòng)作幅度很有限，脖子以下基本不動(dòng)。淺景深的虛化效果，摳圖感重，背景看起來(lái)有些假......
圖片來(lái)自：《杭州新聞聯(lián)播》播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)、目前從事產(chǎn)品評(píng)測(cè)編輯的 Obo，以更專(zhuān)業(yè)的角度提出了幾點(diǎn)意見(jiàn)：語(yǔ)流語(yǔ)勢(shì)比較平，起伏不夠，所以還是能聽(tīng)出來(lái)機(jī)器人的機(jī)械音。句末的字尾歸音不到位，有一種戛然而止的感覺(jué)，突然停下有些突兀，不自然。采樣主持人的聲音壓嗓嚴(yán)重，胸腔共鳴被嚴(yán)重的壓喉影響，聽(tīng)感一般。副語(yǔ)言不到位，和新年掛鉤的新聞，表情卻是嚴(yán)肅的，播報(bào)內(nèi)容和臉部副語(yǔ)言脫節(jié)。所以他認(rèn)為，目前 AI 還無(wú)法代替真人主持，「AI 數(shù)字人出現(xiàn)挺好的，不用調(diào)休了，而且我已經(jīng)跳出來(lái)了」。但更廣泛的電視觀眾們，不會(huì)這樣認(rèn)真「找茬」，可能認(rèn)不出 AI。其實(shí)，真人主播暫時(shí)不會(huì)被替代，還有一個(gè)原因AI 主播負(fù)責(zé)播音，那么真人就可以有時(shí)間做更多的事情了。
部分真人主播的短視頻截圖《杭州新聞聯(lián)播》AI 主播的形象、聲音，是以真人主播為藍(lán)本的。真人主播們回家過(guò)年，還不忘拍攝「主播尋年味」系列短視頻，介紹家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。以及，和其他打工人一樣，他們初八還得回去上班。Obo 雖然已經(jīng)不在播音行業(yè)，但他在電視臺(tái)工作的大學(xué)同學(xué)們，同樣有播報(bào)日常新聞之外的任務(wù)，平時(shí)需要策劃一些整活向的、年輕人愛(ài)看的短視頻，過(guò)年也被要求拍攝 Vlog。傳播渠道的更迭是一個(gè)原因。比起電視節(jié)目，短視頻不會(huì)那么官方和正式，更能拉近主持人和觀眾的距離，同時(shí)也提供了以小見(jiàn)大的視角，讓信息更加容易傳播，甚至打造出主持人的個(gè)人 IP。
但也很難說(shuō)，其中沒(méi)有 AI 的影響�？吹胶贾� AI 主播上崗的新聞后，Obo 和同學(xué)們聊起播音主持的未來(lái)，他們得出一個(gè)結(jié)論：「播音員當(dāng)然會(huì)被取代，主持人不會(huì)�！巩�(dāng)日常節(jié)目可以漸漸由 AI 完成，工作效率直接被 AI 提高，「采編播」里的「播」，顯得越來(lái)越「不重要」了。但這個(gè)「播」是狹義上的，是指天氣、交通等「功能性」的播音，像朗誦這樣更具藝術(shù)性的表達(dá)形式，缺乏標(biāo)準(zhǔn)，也更難被取代。AI 解放了人類(lèi)主持人的節(jié)假日，也倒逼著主持人在播節(jié)目之外掌握更多技能，空出時(shí)間做更多的「雜活」，扛攝像機(jī)、做編輯、寫(xiě)稿子、主持大型線(xiàn)下活動(dòng)......總之，「主持人的職場(chǎng)空間會(huì)被壓縮到跟記者一樣」。不嫌苦不怕累的數(shù)字人，已經(jīng)到處都是了AI 主持人，只是數(shù)字人上崗的一種形式。最近，香港大學(xué)與字節(jié)跳動(dòng)合作研發(fā)的、專(zhuān)為廣告視頻設(shè)計(jì)的豎屏 Goku+ 模型，雖然還沒(méi)能用上，演示效果也令人瑟瑟發(fā)抖。官方甚至表示，「以低 100 倍的成本制作廣告視頻」。
僅通過(guò)文本提示詞，Goku+ 就能生成逼真的數(shù)字人視頻，時(shí)長(zhǎng)可以超過(guò) 20 秒，面部表情、手部動(dòng)作、身體移動(dòng)都很自然。不僅如此，基于文本提示詞和產(chǎn)品圖片，Goku+ 還能生成數(shù)字人和產(chǎn)品互動(dòng)的視頻。
但也不用過(guò)度焦慮，AI 數(shù)字人的作用，目前來(lái)說(shuō)還是單一的。2023 年 9 月，我們寫(xiě)過(guò)直播間 24 小時(shí)工作的 A 主播。它們的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)，便宜、形象可控、掌握多國(guó)語(yǔ)言、不嫌苦不嫌累不情緒崩潰。當(dāng)時(shí)我以買(mǎi)家身份咨詢(xún)了一家數(shù)字人公司，按照真人形象定制數(shù)字人，基礎(chǔ)版 8000 元一年，高級(jí)版 3 萬(wàn)一年，訓(xùn)練素材審核通過(guò)后，訓(xùn)練 2 個(gè)工作日，平臺(tái)就能反饋訓(xùn)練成果。
定制形象是一方面，數(shù)字人直播是另外的價(jià)錢(qián)，5500 元一月。我在今年 2 月又咨詢(xún)了一次，直播還是這個(gè)價(jià)，支持三種開(kāi)播方式：自動(dòng)播，使用提前準(zhǔn)備好的直播語(yǔ)料，語(yǔ)音或者文本；阿凡達(dá)直播，使用麥克風(fēng)，真人實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)數(shù)字人的口型；自動(dòng)播結(jié)合阿凡達(dá)直播。但這家數(shù)字人公司，不對(duì)效果打包票，「數(shù)字人主播僅能替代部分機(jī)械化主播的工作，運(yùn)營(yíng)崗位相關(guān)工作替代不了，所以不承諾任何效果......效果和你的產(chǎn)品、直播內(nèi)容、拉流量的手段等因素息息相關(guān)」。而且因?yàn)閿?shù)字人的表現(xiàn)仍然和真人有差距，它們也沒(méi)必要一直站在臺(tái)前。就像 AI 主持人更適合在假期等非黃金時(shí)段代班，直播間的 AI 主播也更適合出現(xiàn)在「垃圾時(shí)間」，用來(lái)沖直播時(shí)長(zhǎng)，或者時(shí)長(zhǎng) 12 到 24 小時(shí)的本地生活直播間，拿重復(fù)的話(huà)術(shù)轟炸。但這不意味著，數(shù)字人對(duì)真人沒(méi)有傷害。Obo 認(rèn)為，AI 主持人可能會(huì)讓一些播音主持新人失去在「垃圾時(shí)間」練嘴的機(jī)會(huì)，然后影響到他們的就業(yè)渠道。同樣，先被 AI 直播波及的，會(huì)是那些海量的、不知名的、月薪幾千、投資回報(bào)率更低的「小透明」。AI 越擅長(zhǎng)模仿，人類(lèi)越強(qiáng)調(diào)在場(chǎng)《杭州新聞聯(lián)播》AI 主播出圈之后，微博上的一個(gè)熱搜詞條是這樣的：AI 播報(bào) 0 失誤，播音專(zhuān)業(yè)學(xué)生怎么辦。這就說(shuō)明了一部分人的觀點(diǎn)：AI 能代替真人，是因?yàn)樗怀鲥e(cuò)�；蛘吒悍憾�，AI 能代替真人，是因?yàn)樗砩稀覆蝗诵浴沟囊幻�。但這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)恰恰違背了人性，大眾喜歡看到平時(shí)端正嚴(yán)肅的主持人身上，不那么日常的、更接地氣的部分。
主持人出錯(cuò)合集的花絮，因?yàn)闈M(mǎn)足了觀眾的惡趣味，很容易在視頻平臺(tái)走紅。更有代表性的例子是，在一次《新聞聯(lián)播》中，主持人康輝口播了 20 多分鐘，被推上了熱搜，他的聲音始終保持高度的專(zhuān)業(yè)水平，但更讓觀眾記憶深刻的，可能是他播到最后微微泛白的嘴唇，這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)能力頂尖的人類(lèi)努力的痕跡。哪怕 AI 可以達(dá)到真人的水平，嘴皮子很快，始終不嘴瓢，但那會(huì)被認(rèn)為是理所當(dāng)然，只有人類(lèi)肉身完成的，才更容易被記住和在乎。有時(shí)候，這種樸素的、要求人類(lèi)在場(chǎng)的想法，會(huì)逆轉(zhuǎn)技術(shù)的潮流。2024 年 10 月，一個(gè)波蘭廣播電臺(tái)叫停了用 AI 代替人類(lèi)的實(shí)驗(yàn)。
在實(shí)驗(yàn)開(kāi)始的幾周前，電臺(tái)辭退了十幾位記者，然后在 10 月推出了三個(gè) AI 主持人，以吸引年輕聽(tīng)眾。很快，一位前電臺(tái)記者和影評(píng)人發(fā)表了一封公開(kāi)信以示抗議，「經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體從業(yè)者不該被機(jī)器取代」。超過(guò) 2.3 萬(wàn)人追隨了這位記者并簽署了請(qǐng)?jiān)笗?shū)，還有數(shù)百人給記者打去電話(huà)，其中許多是年輕人，他們不想成為這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的對(duì)象。本來(lái)這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)要持續(xù) 3 個(gè)月，但一周左右就暫停了，電臺(tái)對(duì)大眾的情緒反應(yīng)感到「非常意外」。其中可能有些「物傷其類(lèi)」的意味。AP 的報(bào)道里寫(xiě)上了這樣一句話(huà)，「在波蘭各地，人們感到憤怒」。
當(dāng)我和 DeepSeek 聊 AI 主播的話(huà)題，它給了我一個(gè)很有意思的觀點(diǎn)AI 主播模擬人類(lèi)點(diǎn)頭、眨眼的動(dòng)作，試圖營(yíng)造「在場(chǎng)感」，但其本質(zhì)仍是「去身體化」的技術(shù)存在，導(dǎo)致 AI 無(wú)法實(shí)現(xiàn)人類(lèi)主持人的「具身傳播」，無(wú)法表達(dá)身體和情感的自然共振。很難說(shuō) AI 數(shù)字人未來(lái)會(huì)取代多少崗位，但此時(shí)此刻面對(duì) AI 主播時(shí)涌起的猶豫和遲疑，不管是出于被取代的恐慌，還是因?yàn)橄嘈?AI 無(wú)法模擬人類(lèi)的情感，本質(zhì)都在表達(dá)，我們希望人類(lèi)在場(chǎng)，盡管這可能只是我們的愿望。所以，讓真人主持人在不播節(jié)目的時(shí)候拍短視頻，實(shí)在是一個(gè)太有趣的走向了。AI 可以取代強(qiáng)調(diào)功能性、程式化的部分，但它沒(méi)法解答有沒(méi)有人愿意觀看節(jié)目的問(wèn)題。那些表達(dá)煙火氣息的瞬間，那些更容易傳播的片段，仍然需要人類(lèi)親身的參與。不再?gòu)?qiáng)調(diào)效率的時(shí)刻，人的在場(chǎng)，就是最重要的前提。
我們正在招募伙伴
郵件標(biāo)題「姓名+崗位名稱(chēng)」（請(qǐng)隨簡(jiǎn)歷附上項(xiàng)目/作品或相關(guān)鏈接）
