導(dǎo)讀
2025 年初，短劇行業(yè)在經(jīng)歷了 2024 年的井噴式增長后，市場規(guī)模已突破 500 億大關(guān)。蛋糕雖已做大，但內(nèi)卷競爭絲毫不減。面對春節(jié)檔這個短劇營銷黃金時段，各家早已虎視眈眈，籌備了重磅作品，希望可以引爆春節(jié)檔。
短劇作品內(nèi)容固然重要，但營銷往往更能定生死。然而，長期以來，短劇營銷投流貴、推送不精準、轉(zhuǎn)化率低等難題，讓從業(yè)者叫苦不迭。
不過，在人工智能、大模型飛速發(fā)展的背景下，百度伴飛商業(yè)系統(tǒng)，正悄然改變著短劇營銷格局。
百度伴飛集成了強大的功能，包括短劇營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：從場域入手，構(gòu)筑多元形態(tài)的流量入口，讓營銷空間更廣闊；以連接為目標，通過擎舵生成短劇中的高光片段、解說視頻、海報封面等投放物料，以抓住短劇熱點，強勢吸引更多用戶。百度伴飛為短劇行業(yè)帶來了前所未有的營銷變革和升級。
具體來說，百度伴飛可以讓短劇從業(yè)者在這個春節(jié)檔不錯過流量高峰，不放過熱點高光，對用戶進行各種花式安利，助力短劇營銷完成推廣閉環(huán)，提質(zhì)提效，獲取更多的用戶和商業(yè)收益。
接下來，短劇內(nèi)行人將結(jié)合百度伴飛的具體功能，深度解析它將如何賦能短劇從業(yè)者突破營銷困局。
01.短劇營銷困局下，行業(yè)呼喚新改變
眾所周知，短劇行業(yè)苦“投流”久矣。
據(jù)DataEye《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》顯示，短劇投流費用往往占到短劇總票房的 80%～90% 。在各投流媒體端，每天短劇投放廣告消耗的費用高達 5000-6000 萬元，一年下來，短劇投流費用便高達 183-219 億元。
所以，業(yè)內(nèi)常有“短劇制片、發(fā)行公司都在為流量平臺打工”的說法。年底以來，已有兩個投流手，三個投流老板告訴短劇內(nèi)行人，他們的投流業(yè)務(wù)難以為繼。
投流貴，但不投又不行，畢竟對一部新劇來說，投流能定生死。于是，大家紛紛卷人工，卷運營，放量操作、調(diào)整爆量策略、調(diào)充值面板……
流量數(shù)據(jù)方面，短劇公司為獲取海量流量，常采取“人海戰(zhàn)術(shù)”，通過建立龐大的短劇賬號矩陣，并在多個渠道廣泛布局，以此來擴大內(nèi)容覆蓋面和觀眾基礎(chǔ)。
比如，一個短劇投流手往往手握多個廣告賬戶，每個賬戶又會創(chuàng)建幾十上百個的廣告計劃，每個計劃又對應(yīng)多條素材。也就是說，僅一部短劇，可能就對應(yīng)上千條素材。如果多部劇同時上線，素材量更是翻番。
然而，這種方式雖能在一定程度上提升流量，卻往往伴隨著高昂的人力與時間成本。而人海戰(zhàn)術(shù)會降低資源的使用效率，團隊過度依賴人力和資源數(shù)量，缺乏創(chuàng)新動力，長此以往，觀眾會產(chǎn)生審美疲勞，降低對短劇的期待和興趣，觀眾最終會轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容，行業(yè)發(fā)展受阻。
面對這些挑戰(zhàn)，越來越多的短劇公司開始尋求解決方案，而百度伴飛正成為眾多短劇公司優(yōu)化投流策略、提升效率的智慧之選。
02.高效獲取精準流量，百度伴飛助力短劇起飛
百度伴飛背靠著百度這個巨大的流量入口。在用戶規(guī)模上，百度APP已是中國領(lǐng)先的以信息和知識為核心的綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺，月活達到了7.04億。在百度APP，用戶的視頻消費時長增加了11%。此外，文心大模型日調(diào)用量超15億次，半年增長7.5倍。
在此生態(tài)上，百度伴飛構(gòu)建了極其適合短劇營銷的場域。其關(guān)鍵點一是流量多元，因此擁有不斷涌現(xiàn)的商業(yè)機會；二是內(nèi)容創(chuàng)新，因此能夠吸引目標用戶。
在流量方面，百度伴飛可以將內(nèi)容通過視頻信息流、短劇頻道頁、短劇活動頁等多渠道觸及受眾，以多入口、多元形態(tài)與精準聚合的形式，打造短劇流量入口，開拓了短劇的營銷空間。
百度伴飛還打造了一條短劇內(nèi)循環(huán)的完整商業(yè)閉環(huán)。短劇公司可在平臺上搭建短劇號矩陣內(nèi)容生態(tài)，通過打造爆款二創(chuàng)切片，將用戶引流到垂類賬號付費完整觀看。用戶從觀看短劇到付費，種草轉(zhuǎn)化鏈路十分清晰，整個過程都可在百度平臺完成，這不僅讓用戶獲得了沉浸式體驗，也為商家提供了更多的流量機會和商業(yè)增長。
此外，短劇廣告主通過投放平臺，將優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容，分發(fā)至搜索和信息流，以更自然的廣告形式，獲取豐富流量，精準觸達人群，實現(xiàn)多元的經(jīng)營收益。
以九州文化為例，它作為短劇行業(yè)的重要版權(quán)方，每月產(chǎn)出上百部短劇，其中包括多部全網(wǎng)爆款。對于轉(zhuǎn)化率的高要求，以及對爆款劇帶來的收益要求，使其對營銷投放的選擇尤為挑剔。
據(jù)了解，九州文化通過百度伴飛，有效帶動了九州優(yōu)質(zhì)劇快速擴量，并實現(xiàn)了最大化爆款劇收益的目標，帶動整體消費提高 39.1 %，roi 穩(wěn)定在 0.8+，其爆款劇《猶為離人照落花》消費提高 55.9 %，遠高于行業(yè)平均水平。
03.創(chuàng)意平臺擎舵，助力營銷內(nèi)容創(chuàng)新
從九州文化的成功案例不難看出，百度伴飛在流量多元化與商業(yè)增長方面的巨大潛能。而在內(nèi)容創(chuàng)新方面，百度伴飛創(chuàng)意平臺擎舵具備強大的生產(chǎn)能力，有力撬動了整個短劇用戶群。
在短劇商業(yè)收益的成敗中，“投流卡點”起著近乎決定性的作用。其背后的判斷邏輯，源自投流手對作品關(guān)鍵情節(jié)點、情緒爆發(fā)點、高光片段以及觀眾付費心理的精準把握
唯有以好的內(nèi)容觸及用戶，短劇才能有好的付費轉(zhuǎn)化，完成商業(yè)閉環(huán)。而百度伴飛創(chuàng)意平臺擎舵提供的內(nèi)容產(chǎn)出能力，正好精準命中這兩大痛點。
在內(nèi)容產(chǎn)出上，短劇從業(yè)者通過使用擎舵，從劇集創(chuàng)作的空鏡片段到短劇投放的視頻、海報、封面等皆可一鍵快速生成，精準觸達目標受眾。
具體到短劇投流的視頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，擎舵能通過先進的算法技術(shù)，自動識別短劇內(nèi)的高光片段，進行跨集剪輯。也就是說，短劇中情節(jié)連貫的多集高潮部分，可以被精準地提取并整合在一起，形成極具吸引力的短視頻素材，既符合不同受眾群體的喜好，也讓內(nèi)容創(chuàng)作與引流變得更加高效和得心應(yīng)手。
以業(yè)內(nèi)知名的點眾公司為例，通過使用百度伴飛的創(chuàng)意平臺，其作品的CTR（點擊率）提升了7.6%，完播率更是飆升了29.7%，成效之顯著，令人矚目。
可以看出，百度伴飛在短劇營銷領(lǐng)域開始發(fā)力后，碩果頻出。這也讓更多行業(yè)從業(yè)者躍躍欲試，想要深度體驗其所帶來的改變。
04.結(jié)語
百度短劇迎來了用戶規(guī)模、短劇供給繁榮、生態(tài)建設(shè)完善的正向內(nèi)循環(huán)。背靠百度，百度伴飛帶給短劇行業(yè)的想象空間遠不止于此。
未來，智能穩(wěn)投，也會成為提效爆量的新動力，通過經(jīng)營、投放、運營資源的能力升級，為客戶打造更為專業(yè)的短劇開放平臺。
這樣一來，用戶更容易找到自己喜歡的內(nèi)容，版權(quán)方也能收獲更多商業(yè)機會。
讓營銷場域更廣闊、經(jīng)營更優(yōu)質(zhì)、連接更簡單，百度伴飛正在悄然改變短劇行業(yè)以及更多營銷場域。這一系列變革預(yù)示著短劇行業(yè)正邁向一個新階段，而更多的行業(yè)變化也值得我們持續(xù)觀察與期待。
封面建議：
