2024年步入尾聲，整個科技圈卻活動、新品一個接著一個，熱度沖淡了寒冬冷清的氣氛。海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，OpenAI召開了連續(xù)12天的新品發(fā)布會，亞馬遜云科連發(fā)6款AI大模型。
本就在操作系統(tǒng)領域與蘋果平分秋色的谷歌，則推出了全新操作系統(tǒng)Android XR，將在智能頭顯領域再戰(zhàn)蘋果。與手機行業(yè)相同，谷歌雖自己也有智能頭顯設備，但并不會獨占系統(tǒng)，首發(fā)Android XR的廠商為三星，首款產(chǎn)品代號為“Project Moohan”，內置電池組，可以在VR和AR之間切換模式，明年發(fā)布，價格將會是產(chǎn)品亮點之一。
從“XR”命名能夠看出，Android XR面向包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實在內的所有類型智能頭顯設備。然而在此之前，無論是VR、AR，還是MR，都已有大量產(chǎn)品面世，其中不乏蘋果、三星、Meta等大廠，卻未能掀起太大水花。唯有解決行業(yè)痛點，Android XR方能發(fā)揮出真正的作用，谷歌能做到嗎？
蘋果敗退，智能頭顯要靠谷歌拯救？
若問近幾年體驗最好的智能頭顯產(chǎn)品是哪一款，消費者們可能會有不同看法，但若問名氣和熱度最大的智能頭顯是哪一款，那么答案只有一個Vision Pro。
遺憾的是，即便擁有蘋果強大的影響力和品牌價值加持，Vision Pro今年2月發(fā)布至今銷量仍不到50萬臺，與之前預測的年銷量90萬~100萬臺相差甚遠。10月份蘋果生態(tài)鏈企業(yè)立訊精密便曝出消息，Vision Pro會在2024年內停產(chǎn)。
（圖源：蘋果）
近期TrendForce集邦咨詢資深研究副總經(jīng)理邱宇彬又透露，蘋果下一代頭智能顯設備將于2026年登場，既有維持原有路線的高端產(chǎn)品，也有定位更低產(chǎn)品，用于下沉市場。也就是說，2025年是蘋果智能頭顯設備的真空期。
Vision Pro失敗的原因，一般被歸結為兩點，第一是沒有殺手級應用，盡管配置非常高，可與其他頭顯在體驗層面拉不開明顯的差距，官方宣傳的2000+款應用，未能帶來體驗層面的革新，令其更像是一臺玩具；第二則是昂貴的價格，29999元的起售價令普通消費者望而卻步，導致Vision Pro成為了只有“富哥”玩得起的玩具。
當然，也不是沒有物美價廉的智能頭顯產(chǎn)品，例如互聯(lián)網(wǎng)巨頭Meta推出的Meta Quest 3S頭顯，首發(fā)價格299.99美元（約合人民幣2180元）。然而從Meta Quest 3開始，Meta就強調該產(chǎn)品屬于MR（混合現(xiàn)實），結果至今該產(chǎn)品擁有的功能依然停留在VR（虛擬現(xiàn)實）階段。谷歌的Daydream、三星Gear VR等設備價格也相對實惠，只是除了Meta Quest系列，沒有一款智能頭顯能夠保持高銷量。
（圖源：電商平臺沃爾瑪）
被稱為“工業(yè)狂魔”的中國，低價優(yōu)質的智能頭顯設備不勝枚舉，雷鳥、XREAL、PICO等品牌的智能頭顯產(chǎn)品，基本實現(xiàn)了全價位覆蓋。問題是，這些產(chǎn)品依然未能激活國內智能頭顯市場。IDC發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺，同比下滑29.1%，行業(yè)規(guī)模不增反降。
該數(shù)據(jù)說明，價格并不是影響頭顯設備銷量的決定性因素，殺手級應用才是。現(xiàn)階段的智能頭顯設備，嚴格來說用途只有兩個，即打游戲、看視頻�？缮賱t數(shù)百元，多則數(shù)千元，只為了買一個不能與其他人一起看的超大屏電視，似乎有些不值得。
Android XR能否為智能頭顯行業(yè)注入活力，關鍵就在于該系統(tǒng)是否具備殺手級應用，提升智能頭設備的實用價值，讓智能頭顯的使用場景不再局限于打游戲、看視頻。
谷歌XR操作系統(tǒng)的殺手锏：AI+開放
與Meta Quest相同，谷歌也強調基于Android XR的智能頭顯將可以自由在虛擬世界和現(xiàn)實世界之間切換，重新定義觀看、工作、探索新方式。
據(jù)谷歌介紹，Android XR支持Google Maps、Google相冊、翻譯、Chrome、圈選即搜等諸多應用，以及AI大模型Gemini。地圖、相冊是當前智能頭顯設備普遍支持的功能，也是增強現(xiàn)實技術的基礎應用，但算不上殺手級應用，能夠帶來的體驗提升有限。
真正令小雷眼前一亮的，還是AI大模型Gemini。AI正以迅雷不及掩耳之勢席卷全球，手機行業(yè)各大廠商更是將AI融入了Android底層架構。基于AI，手機已具備解讀和歸納文件重點、跨應用操作手機、作圖、根據(jù)用戶習慣智能管理設備等功能，并且許多操作可通過語音指令控制AI助手實現(xiàn)。
在AI大模型的加持下，智能頭顯設備也將獲得更流暢絲滑的交互體驗。用戶無需翻動菜單，通過語音指令便可命令Gemini助手，做到調取應用、切換場景。搭配眼球追蹤技術，智能頭顯設備還能精準識別周圍的環(huán)境因素或虛擬環(huán)境中的各類元素，提高交互的效率和準確性。
例如觀影之時，遇到看不懂的情節(jié)，用戶就可以詢問Gemini劇情細節(jié)；現(xiàn)實中，Gemini能夠利用頭顯設備的傳感器識別周圍環(huán)境，并結合用戶需求作出分析和指引；創(chuàng)作時，AI搭配AR、VR則能幫助用戶輕易實現(xiàn)3D建模，將普通照片升級至三維，以便于用戶盡情揮灑創(chuàng)意。
（圖源：豆包AI生成）
另外，相較系統(tǒng)封閉的蘋果Vision Pro，Android XR最大的優(yōu)勢在于開放性。系統(tǒng)猶如貨架，應用則是貨架上的產(chǎn)品。蘋果封閉式的系統(tǒng)加上Vision Pro昂貴的價格，注定Vision Pro只適合少數(shù)人，用戶數(shù)量不夠龐大，意味著開發(fā)者獲利的空間較小。
Android XR開放性的設計，將吸引大量頭顯設備廠商。加上崛起的上游供應鏈，大幅降低了智能頭顯行業(yè)的門檻，即便是技術底蘊不足的廠商，未來也將能夠輕易從上游供應商采購硬件，并安裝Android XR系統(tǒng)，成為智能頭顯市場的新勢力品牌。
擁有規(guī)模足夠龐大的消費者群體，開發(fā)者才能從Android XR中看到盈利的可能，從而更有信心為智能頭顯設備開發(fā)應用。蘋果縱然實力和影響力強大，但開發(fā)者最重視的終究是利益，沒有龐大的用戶群體，開發(fā)者自然也就沒有為Vision Pro開發(fā)原生應用的動力。
在手機系統(tǒng)領域，開放性的Android讓谷歌嘗盡了甜頭，也給谷歌積累的大量開發(fā)開放性系統(tǒng)的相關經(jīng)驗。谷歌選擇手機霸主三星首發(fā)Android XR，估計也是為了利用三星的影響力，快速讓大量消費者接觸到Android XR，并盡快建立統(tǒng)一行業(yè)標準、提升自己的地位。
做大蛋糕，才能分到更多蛋糕
與走高端路線的Vision Pro不同，谷歌與三星聯(lián)合打造的Project Moohan面向全體消費者。
蘋果雖然也計劃推出價格和定位更低的智能頭顯，但以蘋果的效率，該產(chǎn)品能否在2026年上線猶未可知。而且蘋果的智能頭顯產(chǎn)品，哪怕定位較低，價格估計也在萬元以上，不適合大多數(shù)普通消費者。三星、谷歌及其他智能頭顯廠商推出的產(chǎn)品，或許更適合我們。
（圖源：豆包AI生成）
吸取了Vision Pro失敗的教訓后，谷歌深知殺手級應用才是智能頭顯設備成功的關鍵，而Android XR的殺手級應用就是AI大模型Gemini。AI技術帶來的全新交互體驗和功能特性，將避免智能頭顯設備淪為大屏電視。
開放性的系統(tǒng)，有利于吸引更多企業(yè)，幫助Android XR鑄就類似Android在手機領域的地位。谷歌Android XR系統(tǒng)的AI技術+開放性系統(tǒng)，將成為激活行業(yè)的催化劑，為智能頭顯行業(yè)注入活力，把整個行業(yè)帶入黃金發(fā)展期。
唯有將蛋糕做大，每一位參與者才有機會分到更多蛋糕。深知此理的谷歌，或將在智能頭顯行業(yè)再創(chuàng)奇跡。
