文 | 青橙財(cái)經(jīng)，作者丨青白，編輯丨六子
11月18日，創(chuàng)業(yè)公司Rokid發(fā)布了其新一代AR眼鏡Rokid Glasses。據(jù)介紹，Rokid Glasses集合了四種功能，定位于“眼鏡+耳機(jī)+相機(jī)+助手”，售價(jià)2499元，預(yù)計(jì)明年第二季度上市。
與之前的AR眼鏡不同的是，該眼鏡由傳統(tǒng)眼鏡廠商BOLON操刀設(shè)計(jì)，采用了一體化結(jié)構(gòu)布局，將主板、電池等核心組件集成于鏡架之中，使得整體造型更加接近傳統(tǒng)眼鏡樣式，重49g；該產(chǎn)品采用了雙聲道高保真定向揚(yáng)聲器配置，可用于聽音樂(lè)和進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)；鏡框和鏡腿連接處設(shè)有一顆豎向的1200萬(wàn)像素的攝像頭，可進(jìn)行拍照、攝影或者視覺(jué)識(shí)別；此外，通過(guò)整合阿里巴巴旗下通義千問(wèn)大模型的算法能力，這款智能眼鏡能夠完成物體識(shí)別、文字翻譯乃至數(shù)學(xué)題解答等多種任務(wù)。
*圖源Rokid
整合了眾多功能，創(chuàng)業(yè)十年的Rokid無(wú)疑是希望通過(guò)AI等新技術(shù)，將AR眼鏡這一此前非常小眾的產(chǎn)品帶向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。自谷歌眼鏡發(fā)布以來(lái)，AR眼鏡其實(shí)已經(jīng)有了至少12年的歷史，但一直處在非常焦灼的狀態(tài)，曾經(jīng)大火的元宇宙概念都沒(méi)能將其拉起來(lái)。AI或許是AR眼鏡的最后一次機(jī)會(huì)。Rokid能借此逆襲嗎？
01「成立十年，AR沒(méi)有爆款」
Rokid Glasses仍然保留了AR顯示模塊，它基于衍射光波導(dǎo)成像技術(shù)打造而成，借助光波導(dǎo)技術(shù)的支持，該款A(yù)R眼鏡能夠在不影響正常視線的前提下，通過(guò)透明鏡片展示虛擬界面，實(shí)現(xiàn)信息疊加顯示效果。比如需要翻譯時(shí)，譯好的文字可以與現(xiàn)實(shí)環(huán)境同時(shí)顯示在眼鏡中。
Rokid對(duì)AR技術(shù)一直非常沉迷。自2014年創(chuàng)立起，Rokid至今已經(jīng)走過(guò)十年了，一直聚焦在AR賽道。在這次發(fā)布的新產(chǎn)品之前，Rokid 就相繼推出了一體式、分體式、工業(yè)級(jí)、消費(fèi)級(jí)、展陳文旅行業(yè)應(yīng)用等不同形態(tài)和使用場(chǎng)景的AR眼鏡產(chǎn)品，此外還推出了集充電和手柄一體的AR空間計(jì)算套裝等產(chǎn)品。
*圖源Rokid官網(wǎng)
但Rokid這些產(chǎn)品的銷量一直比較平淡，年出貨量?jī)H維持在幾萬(wàn)臺(tái)，都未能突破圈層成為爆款，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo)。
即使相較于VR頭顯，AR眼鏡都是一個(gè)更加小眾的市場(chǎng)。據(jù)億歐智庫(kù)聯(lián)合元宇宙與碳中和研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究》數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年、2023年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備出貨量分別為1.9萬(wàn)臺(tái)、7.2萬(wàn)臺(tái)、20.5萬(wàn)臺(tái)。
今年的增速依然有限。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備2024年上半年的全渠道銷量為11.0萬(wàn)臺(tái)，第三季度為4.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅8.7%。今年上半年，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、INMO 及 Rokid分別占據(jù)了市場(chǎng)前四位，它們的總銷量份額達(dá)到了89.2%，其中Rokid份額不到10%。以此估算，Rokid年銷量大約是6萬(wàn)臺(tái)左右的水平，距離大眾消費(fèi)品有相當(dāng)大的差距。
*圖源洛圖科技關(guān)于2024年上半年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)
究其原因，AR眼鏡一直都沒(méi)有誕生殺手锏式的應(yīng)用場(chǎng)景。同樣是XR設(shè)備，VR眼鏡雖然也算不上爆火，但銷量至少是AR的好幾倍，年全球銷量幾百萬(wàn)臺(tái)。就是因?yàn)閂R眼鏡能為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的、空間立體式的、獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)體驗(yàn)，尤其是VR游戲。一旦進(jìn)入，就仿佛身臨其境一樣進(jìn)入了一個(gè)嶄新的世界。這就是VR眼鏡的殺手锏。雖然它一直被詬病頭顯設(shè)備太重、價(jià)格太高等問(wèn)題，但因?yàn)橛袣⑹诛凳降膽?yīng)用和使用場(chǎng)景，所以能持續(xù)獲得一些消費(fèi)者的認(rèn)可。
反觀AR眼鏡，同樣面臨重量大、續(xù)航低、配鏡繁瑣、隱私敏感、價(jià)格高等問(wèn)題，但最核心的是十多年來(lái)一直沒(méi)有找到一個(gè)“非他不可”的殺手锏應(yīng)用。
02「爭(zhēng)奪AI眼鏡先機(jī)」
AI或許是AR眼鏡的最后一次機(jī)會(huì)。
去年9月，Meta發(fā)布了與傳統(tǒng)眼鏡品牌雷朋合作的AI眼鏡Ray-Ban Meta，搭載Meta研發(fā)的Llama 3 大模型，利用其多模態(tài)能力，通過(guò)眼鏡上的攝像頭、麥克風(fēng)以及揚(yáng)聲器單元，可以帶來(lái)AI搜索、視覺(jué)識(shí)別、外文翻譯、自然語(yǔ)音交互等智能體驗(yàn)。
*圖源Ray-Ban Meta眼鏡
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Ray-Ban Meta眼鏡今年前三個(gè)季度全球出貨量超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年出貨量達(dá)到150萬(wàn)-200萬(wàn)臺(tái)，堪稱今年最炙手可熱的AI可穿戴設(shè)備。市場(chǎng)熱度快速攀升，AI 廠商、XR設(shè)備廠商、手機(jī)廠商甚至傳統(tǒng)眼鏡廠商等，幾路大軍正在蜂擁而上。
就在前幾天百度2024世界大會(huì)上，小度科技發(fā)布了其AI眼鏡產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在明年上半年正式上市。而據(jù)36氪報(bào)道，小米也正計(jì)劃推出新一代AI眼鏡，數(shù)月前已與歌爾合作，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)于明年第二季度發(fā)布，雷軍對(duì)該產(chǎn)品預(yù)期的出貨量“在三十萬(wàn)臺(tái)往上”。
*圖源小度AI眼鏡
此外，包括OPPO、vivo、華為等手機(jī)廠商，騰訊、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)廠商，以及雷鳥等AR廠商，近期也都在評(píng)估或者即將發(fā)布AI眼鏡項(xiàng)目。“百鏡大戰(zhàn)”或于2025年全面爆發(fā)。貝哲斯預(yù)計(jì)到2029年，全球智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1067.78億元，相當(dāng)于平均每年增長(zhǎng)18.56%。
在這股熱潮中，Rokid未能搶占先機(jī)，發(fā)布的Rokid Glasses目前仍是一個(gè)期貨產(chǎn)品，還需要到明年第二季度才能真正上市。屆時(shí)距離Ray-Ban Meta眼鏡的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了足足一年半的時(shí)間�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少科技愛(ài)好者已經(jīng)有不少購(gòu)買了Meta的眼鏡嘗鮮。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，時(shí)間就是先機(jī)。
另外，作為AI眼鏡非常核心的大模型，Rokid合作的通義千問(wèn)大模型在普通消費(fèi)者心中的認(rèn)知度相對(duì)較低。
*圖源AI產(chǎn)品榜
由“AI產(chǎn)品榜（aicpb.com）”發(fā)布統(tǒng)計(jì)顯示，通義應(yīng)用在今年10月份的“AI產(chǎn)品榜國(guó)內(nèi)總榜”中僅位列第八，月活躍用戶為375萬(wàn)，而字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI產(chǎn)品豆包位居第一，月活躍用戶超過(guò)5130萬(wàn)；百度旗下的文小言位居第二，月活躍用戶為1257萬(wàn)。對(duì)比下來(lái)，通義的用戶數(shù)比頭部應(yīng)用要低一個(gè)數(shù)量級(jí)，甚至比AI初創(chuàng)公司的Kimi和智譜清言都還要低不少。
Rokid選擇阿里通義大模型是意料之中的。畢竟，Rokid創(chuàng)始人祝銘明（Misa）此前就來(lái)自阿里，也獲得了阿里的投資。但即使拋開AI能力及帶來(lái)的體驗(yàn)差異不談，通義在用戶滲透率和消費(fèi)者認(rèn)知方面，難以在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)給Rokid加分，只能說(shuō)達(dá)到了“人有我有”的水平。
03「AI加持的AR仍然難逃“偽需求”的尷尬」
長(zhǎng)期戴眼鏡容易疲勞，對(duì)于智能眼鏡，消費(fèi)者自然非常挑剔，只有新功能和體驗(yàn)帶來(lái)的價(jià)值感超過(guò)了所需要額外付出的成本，才會(huì)選擇購(gòu)買使用。而這需要廠商對(duì)產(chǎn)品功能和配置有所取舍和平衡。以技術(shù)和功能區(qū)分，目前市場(chǎng)中的AI眼鏡主要有三種不同的路線，Rokid選擇的是一條最激進(jìn)的路線。
*圖源Rokid發(fā)布會(huì)
第一條路線是智能音頻眼鏡。該類產(chǎn)品核心是將傳統(tǒng)眼鏡與耳機(jī)合二為一，不用戴耳機(jī)就可以聽音樂(lè)以及進(jìn)行簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交互。
第二條路線是Ray-Ban Meta眼鏡和小度AI眼鏡的方案，在音頻眼鏡的基礎(chǔ)上，增加了攝像頭。這也是行業(yè)目前最主流的方向。該類產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力在于，眼鏡既能聽歌，也能拍照和錄像了。典型的場(chǎng)景包括快速抓拍，騎行等雙手不方便時(shí)拍攝，另外自媒體博主拍攝開箱視頻時(shí)一個(gè)人也能操作了。
第三條路線就是Rokid Glasses的方案，在耳機(jī)和攝像頭的基礎(chǔ)上，再增加了AR顯示模塊。帶來(lái)的新體驗(yàn)就是，它不僅能拍照、錄像和視覺(jué)識(shí)別，還能將結(jié)果直觀地顯示在眼鏡上。
之所以說(shuō)Rokid走得激進(jìn)，就是因?yàn)楹茈y找出一個(gè)非要在眼鏡上顯示信息的應(yīng)用場(chǎng)景。祝銘明（Misa）在發(fā)布會(huì)上提到兩個(gè)場(chǎng)景。一個(gè)是做提詞器，將提示詞顯示在眼鏡上，就不必總低頭在現(xiàn)場(chǎng)找顯示器。這對(duì)很多經(jīng)常要發(fā)言的領(lǐng)導(dǎo)們確實(shí)是個(gè)相對(duì)剛性的需求，但眾多的普通消費(fèi)者完全沒(méi)有這個(gè)需求。另一個(gè)是即時(shí)翻譯，和外國(guó)人語(yǔ)言交流時(shí)，這類眼鏡基本可以實(shí)現(xiàn)隨說(shuō)、隨翻譯、隨顯示，這確實(shí)效率更高，也更自然。但問(wèn)題是該場(chǎng)景的使用頻次也極低。
配置更多，功能更多，Rokid Glasses的使用成本自然也更高。首當(dāng)其沖的就是重量更大，普通眼鏡重量約20~30克左右，MIJIA智能音頻眼鏡38.1克起步，小度AI眼鏡宣稱45克，Rokid Glasses則是49克。
其次，續(xù)航壓力也更大，Rokid Glasses宣稱滿電狀態(tài)下日�？梢猿掷m(xù)使用4小時(shí)。但在使用耳機(jī)或者攝像頭拍攝的情況下，其續(xù)航能力必然會(huì)大打折扣。Rokid專門推出了一款眼鏡盒，配合磁吸式充電底座設(shè)計(jì)，滿電狀態(tài)下眼鏡盒可充滿十次Rokid Glasses。但即使如此，用戶日常攜帶一副備用的傳統(tǒng)眼鏡是必不可少的了。
*圖源Rokid發(fā)布會(huì)
再次，價(jià)格也更貴，Rokid Glasses預(yù)售價(jià)2499元，這應(yīng)該只是鏡架，近視鏡片可由BOLON配制，單獨(dú)收費(fèi)，整副眼鏡配下來(lái)難免要超過(guò)3000元了。作為對(duì)比，智能音頻眼鏡一般為幾百元，有的幾十元也能買到；Ray-Ban Meta眼鏡的起售價(jià)為299美元，約合人民幣2160 元，小度AI眼鏡預(yù)計(jì)售價(jià)可能在2000元出頭。
AI+AR顯示是消費(fèi)者真需求嗎？還是為了技術(shù)而技術(shù)、沒(méi)有需求硬造需求呢？消費(fèi)者會(huì)為了低頻需求而愿意付出49克重、使用4小時(shí)、2499元的高昂成本嗎？以Ray-Ban Meta眼鏡為代表的第二條AI眼鏡發(fā)展路線，目前初步獲得了市場(chǎng)驗(yàn)證，而Rokid Glasses的AR路線，走得更遠(yuǎn)，市場(chǎng)和消費(fèi)者能否接受尚未可知。
