劃重點
01萊迪思半導體首席戰(zhàn)略與營銷官Esam Elashmawi和亞太區(qū)總裁徐宏來在進博會現場接受媒體采訪，分享了對嵌入式FPGA在中國市場的發(fā)展看法。
02FPGA在創(chuàng)新應用上具有顯著優(yōu)勢，如汽車行業(yè)中的Local Dimming和CMS技術，可幫助客戶實現快速創(chuàng)新。
03萊迪思在AI領域的布局包括支持AI專用服務器、參與AI的控制路徑以及在器件上實現AI功能。
04由于競爭激勵，半導體行業(yè)需要創(chuàng)新并快速運作，傾聽客戶需求，提供優(yōu)質服務。
以上內容由大模型生成，僅供參考
每經記者：朱成祥每經編輯：魏官紅
11月8日上午，萊迪思半導體首席戰(zhàn)略與營銷官Esam Elashmawi、亞太區(qū)總裁徐宏來（Jerry Xu）于進博會現場接受了《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）在內的媒體記者群訪。
萊迪思是全球FPGA（現場可編程門陣列）領域頭部企業(yè)，尤其擅長低功耗FPGA芯片。其主要提供基于低功耗FPGA、視頻ASSP（音視頻專用標準產品）、60GHz（吉赫）毫米波無線技術以及各類IP的智能互解決方案，服務于全球消費電子、通信、工業(yè)、計算和汽車市場。
NBD：萊迪思亮相進博會，您認為這一年以來嵌入式FPGA在中國市場的發(fā)展情況如何？您如何看待未來嵌入式FPGA在中國的發(fā)展趨勢？
徐宏來（Jerry）：FPGA適用的領域會越來越廣。如今國內產品同質化競爭愈發(fā)激烈，但FPGA作為一種可編程器件，是在硬件層面上實現可編程的。因此，如果客戶希望進行創(chuàng)新，FPGA是一個非常理想的工具，可以為客戶帶來更多的創(chuàng)新機會。
在過去幾年，我們與很多客戶交流了有關FPGA在創(chuàng)新應用上的想法，尤其是在汽車行業(yè)。我們此次展出的就有兩個應用于汽車行業(yè)的產品，分別是Local Dimming和CMS。如果客戶用ASIC（專用處理器）將這些技術應用到工廠生產的產品中，等待ASIC研發(fā)需要很長時間，FPGA則能夠提供更迅速的解決方案。此外，如果要在產品中使用ASIC，必須有足夠大的生產量，否則會無法收回成本。FPGA則不同，它可以重新編程，只需要開發(fā)一個新的功能，就能快速應用于客戶的生產需求。也就是說，FPGA能夠為客戶帶來立竿見影的創(chuàng)新效果，使得客戶的產品在市場上具有顯著的差異化優(yōu)勢。
如此一來，可以利用FPGA幫助客戶實現創(chuàng)新，正是FPGA在中國市場能夠帶來差異化優(yōu)勢的關鍵所在。
萊迪思亞太區(qū)總裁徐宏來（Jerry Xu） 圖片來源：受訪者供圖
NBD：近年來萊迪思在AI（人工智能）方面的布局和投入是否有所側重？目前在人工智能領域有哪些布局和技術積累？
Esam：我們的AI戰(zhàn)略有三大核心部分。首先，我們致力于為構建AI專用服務器的企業(yè)提供支持。例如，NVIDIA（英偉達）、Intel（英特爾）和AMD（超威半導體）的服務器都需要管理、控制和安全功能，這正是萊迪思拓展市場的機會所在。我們在AI相關服務器市場上已取得了良好的進展。需要強調的是，我們并不直接從事AI開發(fā)，而是專注于支持AI服務器的運行。
其次，我們在AI領域的另一個重要戰(zhàn)略布局是參與AI的控制路徑。以馬自達的商用車輛安全關鍵型高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）為例，我們負責ADAS的相關功能，包括聚合攝像頭及其他傳感器的數據、預處理數據，然后將其發(fā)送至計算單元進行AI處理。這一領域也是我們重要的市場發(fā)展機遇所在，我們?yōu)槎嗉抑铝τ贏DAS技術的汽車公司提供此類服務。
最后，我們在AI領域的另一優(yōu)勢是直接在萊迪思器件上實現AI功能。例如，在相關客戶端設備中，配有由萊迪思提供支持的AI芯片，可以執(zhí)行人臉識別和人物識別等任務，甚至可以檢測是否有人站在你背后看你的屏幕。我們在這些設備上直接處理許多AI功能。
我們在中國市場也開展了多項AI領域的應用，尤其是在農業(yè)智能AI和目標檢測（object detection）領域。在中國，萊迪思器件被廣泛應用于支持制造業(yè)的目標檢測和分類。
總的來說，我們專注于低功耗AI。我們并非追求最高性能，而是為高性能系統(tǒng)提供支持。萊迪思所做的AI類型是低功耗的邊緣AI，即邊緣AI應用。
萊迪思首席戰(zhàn)略與營銷官Esam Elashmawi圖片來源：受訪者供圖
NBD：在當前半導體行業(yè)的發(fā)展趨勢下，萊迪思如何看待未來的市場競爭格局？
Esam：我在半導體行業(yè)已工作了36年。在這36年里，我能看到競爭始終存在，是不可避免的。其實競爭對我們的行業(yè)是有益的，因為當競爭存在時，它促使公司思考如何更加努力和高效地完成工作，以及如何制造更好的產品。
所以，競爭對整個半導體行業(yè)來說是件好事。應對競爭的最佳方式就是創(chuàng)新，推出新產品。這不僅僅是產品的創(chuàng)新，更是服務客戶方式的創(chuàng)新。
就像萊迪思在中國擁有本土的團隊，就是我們幫助客戶的一種差異化創(chuàng)新方式。因此，面對始終存在的競爭，每家公司都需要創(chuàng)新并快速運作，傾聽客戶需求，同時確保為客戶提供優(yōu)質的服務。
徐宏來（Jerry）：中國市場對萊迪思來說是一個重要的戰(zhàn)略布局。如今，萊迪思不僅能接觸到歐美市場的廣泛信息，包括他們對技術和未來趨勢的研判；同時也能看到中國市場遠超歐美的快速迭代。正因如此，萊迪思得以將兩方面的信息整合到一起，來決定產品和解決方案開發(fā)的方向，從而提升萊迪思產品的市場競爭力。
總體而言，萊迪思在中國市場仍具備一定的競爭優(yōu)勢。我們能夠結合國際市場的先進技術與中國市場的具體需求，綜合優(yōu)化我們的產品，使我們在市場中更具競爭力。
每日經濟新聞
