在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”）期間，全球貿(mào)易的焦點(diǎn)再次聚焦于上海。作為全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)不僅成為新品首發(fā)、前沿技術(shù)展示和創(chuàng)新服務(wù)推廣的重要平臺(tái)，更通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，加速推動(dòng)“展品變商品、展商變投資商”的進(jìn)程。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，電商和服務(wù)平臺(tái)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，它們利用自身在供應(yīng)鏈、市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者觸達(dá)等方面的優(yōu)勢(shì)，為海外品牌搭建了一條從進(jìn)博會(huì)展品到熱銷(xiāo)商品的快速通道。
超14億人口、超4億中等收入群體、超1.2萬(wàn)美元人均GDP、超47萬(wàn)億元社會(huì)消費(fèi)品零售總額……中國(guó)已然成為世界上規(guī)模超大的消費(fèi)市場(chǎng)。多家海外品牌負(fù)責(zé)人在進(jìn)博會(huì)上表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，將中國(guó)視為長(zhǎng)期扎根的重要陣地。
據(jù)京東國(guó)際發(fā)布的《2024年中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)跨境進(jìn)口電商行業(yè)已進(jìn)入“升級(jí)發(fā)展期”，超過(guò)80%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品表現(xiàn)出濃厚興趣，需求日益多元化和個(gè)性化，且更加看重正品與質(zhì)量保障，以及快捷的物流配送服務(wù)。
在本次進(jìn)博會(huì)期間，京東超市與華東食品、嘉吉旗下TEYS品牌簽署了重要的采購(gòu)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，京東超市將聯(lián)合華東食品在2025年全年從TEYS采購(gòu)總額達(dá)5000萬(wàn)美金的牛肉產(chǎn)品。這一合作不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)、價(jià)格更實(shí)惠的進(jìn)口牛肉產(chǎn)品，也進(jìn)一步鞏固了京東國(guó)際在跨境進(jìn)口消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
今年，叮咚買(mǎi)菜派出了由上百名商品開(kāi)發(fā)人員組成的專(zhuān)業(yè)“買(mǎi)手團(tuán)”，在進(jìn)博會(huì)上積極發(fā)掘高品價(jià)比的進(jìn)口美食。目前，叮咚買(mǎi)菜已與澳大利亞、新西蘭、智利的多家企業(yè)達(dá)成合作意向，計(jì)劃采購(gòu)價(jià)值上億元的牛肉、水果、葡萄酒、牛奶等商品，旨在為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更多來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)美食選擇。
基于海外商品在平臺(tái)的快速增長(zhǎng)及對(duì)產(chǎn)地的多維度考察，叮咚買(mǎi)菜今年8月成立了澳洲項(xiàng)目組，并在App端全新上線了“澳洲直達(dá)”頻道。借助進(jìn)博會(huì)的契機(jī)，叮咚買(mǎi)菜的澳洲項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)接連簽下多個(gè)大單，包括與新西蘭銀蕨農(nóng)場(chǎng)、上海天萃庭以及澳洲的譽(yù)加葡萄酒、艾希頓果園、瑞福斯酒業(yè)、德運(yùn)等公司簽訂合作意向書(shū)，品類(lèi)覆蓋果汁、葡萄酒、牛奶等。這也是叮咚買(mǎi)菜首次在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“下單”來(lái)自國(guó)外的乳品酒飲。
對(duì)此，叮咚買(mǎi)菜首席商品官（CMO）徐志堅(jiān)表示，在進(jìn)博會(huì)上，叮咚買(mǎi)菜的商品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅拓展了全球視野，也挖掘到眾多海外優(yōu)質(zhì)商品。據(jù)了解，在進(jìn)博會(huì)簽約的基礎(chǔ)上，2024-2025年產(chǎn)季，叮咚買(mǎi)菜計(jì)劃通過(guò)直采供應(yīng)鏈陸續(xù)引入智利、澳大利亞、新西蘭等多產(chǎn)地進(jìn)口車(chē)?yán)遄�，整體銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)近60%。
“321，上鏈接！”天貓美食官方直播間內(nèi)，主播正熱情地向全國(guó)觀眾推介著進(jìn)博會(huì)上的明星產(chǎn)品南非牛油果。作為首次進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口水果，南非牛油果以其獨(dú)特的口感和豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值吸引了大量關(guān)注。直播開(kāi)啟僅10分鐘，直播間已經(jīng)賣(mài)出了近1000單南非牛油果，實(shí)現(xiàn)了從展品到商品的快速轉(zhuǎn)變。即便進(jìn)博會(huì)尚在進(jìn)行中，全國(guó)各地的消費(fèi)者已能提前品嘗到這份來(lái)自非洲的“綠色寶藏”，享受進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)便利與樂(lè)趣。
與此同時(shí)，天貓?jiān)谶M(jìn)博會(huì)上發(fā)布了《2024進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時(shí)尚、家居是過(guò)去一年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的主力品類(lèi)。過(guò)去半年，天貓國(guó)際40多條高增速、強(qiáng)需求的品類(lèi)賽道平均銷(xiāo)售規(guī)模增速達(dá)到104%�？蒲叙B(yǎng)護(hù)、精準(zhǔn)養(yǎng)生、定制孕育、加法養(yǎng)寵、家的N次方和城市機(jī)能等成為今年進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞。
作為上海直播電商行業(yè)優(yōu)秀代表，在第七屆進(jìn)博會(huì)上，美ONE也舉辦了一場(chǎng)新西蘭好物專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)。李佳琦直播間內(nèi)，紐仕蘭鮮奶粉、康維他麥盧卡蜂蜜等新西蘭特色產(chǎn)品逐一亮相，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試吃和DIY美食，讓消費(fèi)者直觀體驗(yàn)新西蘭產(chǎn)品的美味與獨(dú)特。
活動(dòng)上，新西蘭貿(mào)易部長(zhǎng)Todd McClay表示：“新西蘭自進(jìn)博會(huì)創(chuàng)辦以來(lái)就一直參加，今年參加的企業(yè)比以往任何時(shí)候都多，共有58家。新西蘭食品和飲料生產(chǎn)商非常關(guān)心新西蘭生產(chǎn)和出口到世界的產(chǎn)品的食品安全、衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并致力于與中國(guó)合作伙伴合作，創(chuàng)造符合中國(guó)消費(fèi)者需求的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品。”
美ONE創(chuàng)始合伙人、CEO戚振波則強(qiáng)調(diào)，“參與第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，對(duì)美腕、李佳琦直播間來(lái)說(shuō)是一次難得的機(jī)會(huì)，期待未來(lái)我們能與絲路國(guó)家深入合作，將更多好產(chǎn)品、好服務(wù)帶給消費(fèi)者，攜手共創(chuàng)更加美好的未來(lái)。”
進(jìn)博會(huì)“四屆生”得物App也在今年帶來(lái)了融入極光藍(lán)元素的“MCMx得物”聯(lián)名極光藍(lán)手繩、精致可愛(ài)的潮宏基x三麗鷗聯(lián)名鎖骨鏈墜飾、時(shí)尚酷炫的奧秘分體球桿等多款國(guó)內(nèi)外好物。作為廣大年輕人受眾的正品電商平臺(tái)，得物App正通過(guò)科技創(chuàng)新持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)、便捷化的購(gòu)物體驗(yàn)，為全球優(yōu)質(zhì)商品搭建通往中國(guó)年輕消費(fèi)者的橋梁。根據(jù)得物App提供的數(shù)據(jù)顯示，北面GLENCLYFFE戶外功能鞋入駐后，2024年三季度銷(xiāo)售額同比暴漲60倍；羽毛球品牌川崎則在得物App誕生了最大爆品極光7球拍，該品牌前三季度銷(xiāo)售額比2023年全年翻了近3倍。
近年來(lái)，電商平臺(tái)、會(huì)員制商超、量販零食店等業(yè)態(tài)快速崛起，既豐富了供給，也為品牌方贏得顯著增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)的渠道需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，攜手打造“出圈”爆品已成為品牌方和渠道商吸引消費(fèi)者的重要手段，也是雙方實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增量的新突破口。
自2020年第三屆進(jìn)博會(huì)起，好麗友已連續(xù)五年參展，積極推行“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略，成功推出“堅(jiān)果+”、“肉松+”、“果汁+”等熱銷(xiāo)單品。借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)效應(yīng)，這些產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)爆品，成為好麗友在中國(guó)的重要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
本屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，好麗友散裝稱(chēng)重及渠道專(zhuān)供產(chǎn)品展區(qū)客商云集，火爆異常。據(jù)在場(chǎng)的商務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)好麗友將繼續(xù)推動(dòng)全渠道融合，多場(chǎng)景布局，新業(yè)態(tài)滲透，攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，進(jìn)一步激活零售終端，挖掘零食市場(chǎng)新增量。
對(duì)此，好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷指出，過(guò)去五年“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略成效顯著，未來(lái)還將探索“減鈉、減脂、減糖”的“三減”產(chǎn)品及健康食材研發(fā)。她強(qiáng)調(diào)，品牌需緊跟渠道變遷，好麗友將深化全渠道融合，攜手合作伙伴激活零售終端，挖掘市場(chǎng)新增量。
“好麗友作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的見(jiàn)證者、受益者、參與者和推動(dòng)者，連續(xù)五年參加進(jìn)博會(huì)彰顯了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不變初心和堅(jiān)定信心。未來(lái)，好麗友將繼續(xù)整合全球資源，服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，與全球合作伙伴共同為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和深化合作，好麗友將在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展�！睆垥云G說(shuō)。
不難看出，進(jìn)博會(huì)為海外品牌提供了亮相中國(guó)的最佳舞臺(tái)，電商平臺(tái)不斷完善跨境招商、供應(yīng)鏈、正品溯源等進(jìn)口基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成為海外品牌快速、高效進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“橋頭堡”。
多家平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在第七屆進(jìn)博會(huì)上，電商、服務(wù)平臺(tái)通過(guò)一系列合作與創(chuàng)新舉措，成功助力展品快速轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐�，不僅豐富了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇，也進(jìn)一步推動(dòng)了全球貿(mào)易的發(fā)展。未來(lái)，隨著電商平臺(tái)的持續(xù)深耕與創(chuàng)新，進(jìn)博會(huì)將繼續(xù)成為連接全球商品與中國(guó)市場(chǎng)的重要橋梁。
