圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
盡管OpenAI的下一代人工智能模型仍未揭露面紗，這家公司已經(jīng)開(kāi)始基于現(xiàn)有能力向谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎發(fā)起挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，OpenAI宣布，為其旗艦產(chǎn)品ChatGPT添加搜索功能，名為“ChatGPT搜索”（ChatGPT search），用戶無(wú)需再通過(guò)其他搜索引擎尋找答案，在獲得結(jié)果的同時(shí)，ChatGPT也將給出相關(guān)信息的來(lái)源及鏈接。該搜索模型是GPT-4o的微調(diào)版本。此前的7月，OpenAI上線了人工智能搜索功能的原型“SearchGPT”，首批向一萬(wàn)名測(cè)試者開(kāi)放。目前，ChatGPT搜索率先向付費(fèi)的ChatGPT Plus和Team用戶開(kāi)放，未來(lái)幾個(gè)月將進(jìn)一步擴(kuò)展到免費(fèi)用戶。對(duì)于ChatGPT化身搜索引擎，OpenAI首席執(zhí)行官山姆奧特曼在X上發(fā)帖稱，這是ChatGPT自發(fā)布以來(lái)他最喜愛(ài)的功能，“你用一次就回不去了”。同日，谷歌也官宣了AI搜索功能“Grounding”，用戶可以在Google AI Studio和Gemini API中使用谷歌搜索，以獲得更準(zhǔn)確、即時(shí)的信息。除了谷歌和OpenAI，AI搜索產(chǎn)品在加速迭代的人工智能行業(yè)中早已不鮮見(jiàn)，如獲得亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯投資的Perplexity，有“中國(guó)版Perplexity”之稱的秘塔AI搜索，熱門大模型百度的文心、字節(jié)的豆包、月之暗面的Kimi等，均已融入AI搜索能力。10月11日，月之暗面發(fā)布了Kimi探索版，具備AI自主搜索能力，可以模擬人類的推理思考過(guò)程。Kimi 探索版產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)搜索引擎會(huì)成為AI更擅長(zhǎng)調(diào)用的工具，人只需要專注于提出好的問(wèn)題，AI就可以結(jié)合模型本身的能力在龐大的互聯(lián)網(wǎng)中自主海量搜索，不斷反思迭代，更精準(zhǔn)地定位所需答案�！眾檴檨�(lái)遲的ChatGPT搜索，看上去似乎“趕了個(gè)晚集”。但隨著頭部科技公司競(jìng)相入局，人工智能通過(guò)重塑搜索行業(yè)改變用戶獲取信息的方式，搜索行業(yè)或許也迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：傳統(tǒng)搜索巨頭被更垂直的AI搜索分流；新生的科技公司借此獲得流量和用戶時(shí)，也將思考如何平衡商業(yè)化的難題。有用戶將ChatGPT搜索形容為谷歌與Perplexity的結(jié)合體，某種程度上意味著，AI搜索賽道的明星企業(yè)Perplexity受到的影響首當(dāng)其沖。Perplexity主要基于其他公司開(kāi)發(fā)的主流AI模型，向用戶提供整合后的答案。Perplexity CEO曾表示，如果要建立以產(chǎn)品為核心的公司，就不要在訓(xùn)練自有模型上浪費(fèi)時(shí)間。用戶可從中選擇Anthropic提供的Claude、OpenAI的GPT-4o，還包括馬斯克的xAI推出的Grok-2等。Perplexity也因此經(jīng)常被視作“套殼公司”。當(dāng)人工智能向搜索行業(yè)深度融合，將難以完全無(wú)視廣告這一營(yíng)利選項(xiàng)帶來(lái)的誘惑。Perplexity創(chuàng)立之初，曾喊出不受廣告驅(qū)動(dòng)模式影響的口號(hào)，但今年8月，該公司宣布，今年第四季度在其應(yīng)用程序中投放廣告，廣告商能夠贊助答案下方的“相關(guān)問(wèn)題”，并在答案右側(cè)購(gòu)買展示廣告。目前，Perplexity仍主要依靠訂閱模式創(chuàng)收。傳統(tǒng)搜索巨頭加深A(yù)I搜索與商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)聯(lián)也變得更為迫切。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日晚，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了超預(yù)期的2024年第三季度財(cái)報(bào)。首席執(zhí)行官桑達(dá)爾皮查伊認(rèn)為，人工智能投資正在顯現(xiàn)成效�！霸谒阉黝I(lǐng)域，我們的新人工智能功能正在擴(kuò)展人們的搜索范圍和搜索方式。在云計(jì)算領(lǐng)域，我們的人工智能解決方案正助力現(xiàn)有客戶深化產(chǎn)品使用，吸引新客戶，并贏得更大的交易。過(guò)去四個(gè)季度，YouTube的廣告和訂閱總收入首次突破500億美元大關(guān)�！�10月31日，交銀國(guó)際發(fā)布了百度三季度業(yè)績(jī)預(yù)覽，預(yù)計(jì)百度核心收入同比降0.8%，較此前下調(diào)2.6%，主要因廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)承壓。交銀國(guó)際稱，部分行業(yè)廣告主需求仍然較為疲軟，以及用戶側(cè)AI搜索改造尚未開(kāi)始大規(guī)模變現(xiàn)，建議關(guān)注AI搜索改造帶來(lái)的產(chǎn)品突破。今年3月，山姆奧特曼也曾在播客節(jié)目中談及對(duì)廣告的看法�！拔矣憛拸V告�；ヂ�(lián)網(wǎng)需要廣告來(lái)支撐，但我認(rèn)為這只是一時(shí)的產(chǎn)業(yè)�！眾W特曼表示，公司在尋找沒(méi)有廣告的情況下獲得增長(zhǎng)的辦法，并認(rèn)為“世界不需要另一個(gè)谷歌”。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，OpenAI在2024年的預(yù)計(jì)虧損為50億美元（約合人民幣356億元），這還不包括基于股權(quán)的薪酬。其最大的成本是從合作伙伴和最大投資者微軟（Microsoft）獲得的算力。在社交平臺(tái)Reddit上進(jìn)行的AMA問(wèn)答中，當(dāng)山姆奧特曼被問(wèn)及SearchGPT相比主流搜索引擎的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)時(shí)，他表示，“SearchGPT 能更快、更輕松地獲取所需信息，而且在需要進(jìn)行更復(fù)雜研究的查詢中尤為明顯。我也期待未來(lái)搜索查詢能夠動(dòng)態(tài)生成定制的網(wǎng)頁(yè)作為響應(yīng)。”盡管奧特曼描述了美好的愿景，但用戶測(cè)評(píng)顯示，ChatGPT搜索目前仍無(wú)法完全杜絕虛假信息和“幻覺(jué)”現(xiàn)象。無(wú)論ChatGPT搜索最終是否會(huì)成為“谷歌殺手”，用戶對(duì)AI搜索更隱秘的期望或許是：不要重演屠龍者終成惡龍的故事。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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