劃重點(diǎn)
012024年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺(tái)，同比增長3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長。
02蘋果憑借年度新品iPhone 16系列上市占據(jù)了15.6%的市場份額，位居第二。
03國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛押注AI，推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)入“第二階段”，包括OPPO、榮耀、vivo和OPPO等。
04由于此，各大廠商紛紛在AI領(lǐng)域下重注，如vivo累計(jì)投入數(shù)百億元，榮耀研發(fā)投入已超百億元。
05IDC預(yù)計(jì)，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。
以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考
每經(jīng)記者：王晶每經(jīng)編輯：魏官紅
10月25日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺(tái)，同比增長3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長。廠商方面，vivo以18.6%的市場份額排名第一；蘋果憑借年度新品iPhone 16系列上市占據(jù)了15.6%的市場份額；緊隨其后的是華為，第三季度市場份額為15.3%。
值得注意的是，今年第二季度國內(nèi)手機(jī)品牌首次包攬了中國市場前五的席位，但第三季度蘋果便快速重返國內(nèi)市場前五。不過，IDC指出，其新品首銷情況相比去年同期并無明顯改善。
當(dāng)前，為進(jìn)一步提振銷量，蘋果也參與了國內(nèi)電商的“雙11”大促，這也是其新機(jī)發(fā)布以來官方渠道的首次降價(jià)。降價(jià)促銷外，蘋果Apple Intelligence（蘋果智能）的上線也被視為拉動(dòng)銷量的關(guān)鍵。近日有市場消息稱，蘋果智能將于10月28日隨著iOS18.1的發(fā)布正式亮相。蘋果此前已經(jīng)宣布了與OpenAI的合作，但尚未宣布中國的人工智能合作伙伴。在IDC看來，隨著后續(xù)市場優(yōu)惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續(xù)釋放。
在Apple Intelligence尚未落地中國市場之前，國產(chǎn)手機(jī)廠商也面對沖刺高端市場的窗口期，主流手機(jī)品牌扎堆將旗艦新品的發(fā)布集中在10月中下旬，并紛紛推出主打具備AI（人工智能）功能的手機(jī)和操作系統(tǒng)，在AI手機(jī)應(yīng)用步入快車道的同時(shí)，第四季度旗艦機(jī)型的競爭也將進(jìn)入白熱化。
推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)入“第二階段”
今年，手機(jī)廠商們在AI上不再一味比拼大模型參數(shù)，而是出了更加具體的AI手機(jī)應(yīng)用場景。
OPPO在10月24日晚間發(fā)布的Find X8系列新品最大的升級就在于AI。其“一鍵問屏”通過簡單的語音對話、圈搜等方式，系統(tǒng)能夠理解屏幕內(nèi)外內(nèi)容，并根據(jù)識別的內(nèi)容，快速提供準(zhǔn)確的回答、建議，也能夠直接發(fā)出指令，例如修圖、文件轉(zhuǎn)換格式等。
與過去的單點(diǎn)式應(yīng)用創(chuàng)新相比，它的改變在于AI具備了更高階的多模交互能力。例如，在第三方App中刷到一篇旅游攻略，“一鍵問屏”能夠快速提取其中的餐廳、景點(diǎn)，并結(jié)合地圖功能快速規(guī)劃旅行路線。
此外，OPPO Find X8系列也新增了一個(gè)類似iPhone 16“相機(jī)控制”的按鈕，它的功能也是作為AI的入口。對此，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)中對包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者直言：“要做高端，一定是直接跟蘋果、三星競爭我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶。”
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎 圖片來源：企業(yè)供圖
榮耀近期也在不同場合展示其AI的能力。日前，榮耀剛剛發(fā)布了搭載智能體的個(gè)人化全場景AI操作系統(tǒng)MagicOS 9.0，并宣布其語音助手升級為YOYO智能體，它能夠基于對用戶行為習(xí)慣的學(xué)習(xí)以及當(dāng)前使用情景的感知，理解需求、拆解任務(wù)步驟，從而自主操作、調(diào)取手機(jī)上各類資源與三方服務(wù)。
榮耀CEO趙明再次用YOYO智能體演示了如何通過手機(jī)AI來點(diǎn)咖啡，但不同于此前需要對YOYO說“幫我點(diǎn)杯瑞幸的美式咖啡，大杯”后，手機(jī)自動(dòng)打開外賣軟件并向用戶確認(rèn)完成下單，現(xiàn)在只要說出更模糊的指令“幫我點(diǎn)點(diǎn)喝的，我困了”，它就能理解你的意圖，YOYO智能體會(huì)模擬人點(diǎn)擊屏幕，最終實(shí)現(xiàn)點(diǎn)咖啡。在趙明看來，未來AI的發(fā)展會(huì)超乎人們的想象，并且發(fā)展速度也很快。“榮耀正在構(gòu)思對用戶更多、更模糊的指令，這跟未來整個(gè)的訓(xùn)練模型和消費(fèi)者對它使用的意圖（是相關(guān)的），這種變化我們會(huì)持續(xù)跟進(jìn)。”
榮耀CEO趙明圖片來源：企業(yè)供圖
提起和蘋果AI在應(yīng)用層的差別，趙明表示：“在AI這個(gè)賽道，目前我們應(yīng)該領(lǐng)先蘋果的很多應(yīng)用。”不過，他也坦言：“從其他方面看，蘋果在流暢性上還是有很明顯的優(yōu)勢，在人機(jī)交互、安全等諸多方面，也有很多地方值得學(xué)習(xí)。超越蘋果對于我們來說更多是激勵(lì)自己的方式，有一個(gè)強(qiáng)大的友商在那里作為標(biāo)桿和樣板。”
從國產(chǎn)各廠商展示的場景可以看到，AI手機(jī)已經(jīng)跨過了單點(diǎn)應(yīng)用的第一個(gè)階段。在IDC中國研究經(jīng)理郭天翔看來：“AI手機(jī)的發(fā)展第一階段更多的是對原有手機(jī)原有功能的改善或提升，并沒有帶來一些全新的交互方式或功能價(jià)值，但第二階段AI手機(jī)會(huì)帶來一些以AI智能體方式呈現(xiàn)的新功能，即未來手機(jī)通過內(nèi)置本地化的端側(cè)模型，實(shí)現(xiàn)對用戶更好地個(gè)性化服務(wù)，包括一些信息的整合和關(guān)聯(lián)、處理。這對于部分中高端消費(fèi)人群在消費(fèi)、工作、生活及出行各方面會(huì)帶來一些體驗(yàn)和革命性的創(chuàng)新。現(xiàn)在各個(gè)廠商正在試圖推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)入第二階段。目前各個(gè)廠商的發(fā)展思路基本一樣，只是功能的側(cè)重點(diǎn)還稍有不同。”
四季度AI手機(jī)競爭白熱化 廠商紛紛押注
從各大廠商旗艦新機(jī)發(fā)布的時(shí)間來看，今年四季度或許是最近幾年競爭最激烈的一個(gè)季度，包括蘋果、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商紛紛“All in AI”。IDC預(yù)計(jì)，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國市場AI手機(jī)份額也將迅速增長，到2027年占比將超過50%。
伴隨著AI旗艦手機(jī)陸續(xù)面市，四季度的短兵相接將考驗(yàn)各家的AI綜合能力。當(dāng)下，各大廠商紛紛在AI領(lǐng)域下重注。據(jù)了解，vivo從2018年開始投入AI，目前已累計(jì)投入數(shù)百億元；榮耀今年年初時(shí)也透露，其在AI方面的研發(fā)投入已超百億元。“2021年、2022年榮耀在AI方面的努力讓很多人質(zhì)疑這個(gè)賽道對不對，我們投資那么大，但收益都是沉沒成本，到今天才慢慢看到效果。”趙明說道。
OPPO方面則表示，未來幾年在AI方面投入無上限。另據(jù)劉作虎介紹：“OPPO每周都有AI專項(xiàng)會(huì)，很多看似很簡單（的功能），其實(shí)背后的技術(shù)要求很高，包括怎么識別用戶的意圖，識別屏幕，分流的技術(shù)等。”
展望AI未來的發(fā)展，趙明認(rèn)為，“模型向前發(fā)展和算力向前發(fā)展這兩者一定是并行的，這樣未來手機(jī)才能駕馭300億甚至千億的模型（參數(shù)），屆時(shí)很多在網(wǎng)絡(luò)上才能做到的能力、推理，在終端上都可以做到。”
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