本報(bào)記者 張靖超 上海報(bào)道
一直以來(lái)，積極追求高質(zhì)量發(fā)展，不斷推進(jìn)內(nèi)容和科技的創(chuàng)新，已成為電影人不斷努力的方向。隨著科技的發(fā)展，電影行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的紀(jì)元。國(guó)內(nèi)外的電影公司都在積極探索和應(yīng)用AIGC技術(shù)。
但AI是否會(huì)取代人工？是工具，是伙伴，還是競(jìng)爭(zhēng)者？將會(huì)對(duì)影視行業(yè)帶來(lái)哪些改變？自2022年年底ChatGPT發(fā)布，到今年2月Sora問(wèn)世，再到如今，上述問(wèn)題一直是影視及相關(guān)行業(yè)從業(yè)者熱議的話(huà)題。
在第26屆上海國(guó)際電影節(jié)的開(kāi)幕論壇上，來(lái)自阿里影業(yè)、光線(xiàn)傳媒、博納影業(yè)、上海電影、華人影業(yè)等公司的高管也都對(duì)此發(fā)表了自己的看法。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，對(duì)于A(yíng)I對(duì)當(dāng)下電影行業(yè)的意義，上述高管在工具與伙伴之間仍存在些許差異，但對(duì)于A(yíng)I對(duì)未來(lái)行業(yè)的影響，則均表示會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義，將會(huì)持續(xù)關(guān)注，并進(jìn)行投入。
工具還是伙伴？
無(wú)論是影視，還是IT，抑或是其他的行業(yè)，“AI在當(dāng)下仍是工具”是目前主要的觀(guān)點(diǎn)。
“對(duì)于傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)，技術(shù)革新在過(guò)去二十年影響的是搜索、信息、門(mén)戶(hù)、交互和社交，影視的創(chuàng)作一直沒(méi)有太大的變化。但是從ChatGPT4發(fā)布之后，在制作領(lǐng)域和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域有一個(gè)大的變化，我們叫AIGC，是目前最主要的方向。”據(jù)阿里影業(yè)總裁李捷介紹，目前阿里文娛在A(yíng)IGC領(lǐng)域，無(wú)論是在創(chuàng)作端，還是制作端，比如數(shù)字人，還有在文本、視頻、特效、后期等方面，都有團(tuán)隊(duì)在做。
“未來(lái)三年，我們會(huì)大規(guī)模地應(yīng)用，但是會(huì)很謹(jǐn)慎地去改變這個(gè)行業(yè)的一些創(chuàng)作方式，大規(guī)模用AIGC，并不會(huì)改變創(chuàng)作的本質(zhì)。因?yàn)榭傮w來(lái)講，電影還是以創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心的藝術(shù)。所有的技術(shù)是為我們所用。”李捷如是說(shuō)。
IMAX中國(guó)CEO孟丹青也認(rèn)為，從內(nèi)容來(lái)講，無(wú)論AI在這幾年發(fā)展得有多好，永遠(yuǎn)不會(huì)替代一個(gè)人的創(chuàng)新，“這是毫無(wú)疑問(wèn)的”。
持有類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)的還有光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田。“AI在下一步的發(fā)展過(guò)程中，我認(rèn)為它很難顛覆電影，因?yàn)殡娪笆且詣?chuàng)意為核心的東西，而這個(gè)創(chuàng)意是人發(fā)出的，是人指揮AI，AI是一個(gè)生產(chǎn)工具，然后來(lái)生產(chǎn)人類(lèi)所需要的精神產(chǎn)品。精神產(chǎn)品是非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它很難用工具來(lái)自主做出一個(gè)決策、自主進(jìn)行生產(chǎn)。如果離開(kāi)了人類(lèi)，AI的價(jià)值要大打折扣。實(shí)際上對(duì)電影行業(yè)來(lái)講，它就是我們提高效率的一個(gè)工具，我們不能指望AI來(lái)自動(dòng)生成一個(gè)作品。如果把它變成電影，變成持續(xù)兩小時(shí)的、不斷反轉(zhuǎn)的、不斷有人性表達(dá)的、有情緒變化的東西，其實(shí)它（AI）是做不到的。”王長(zhǎng)田說(shuō)。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席，上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，上海電影股份有限公司董事長(zhǎng)王健兒則補(bǔ)充認(rèn)為，AI不僅是工具，還可能會(huì)成為創(chuàng)作的伙伴。
“這個(gè)也是來(lái)自于今年上半年上海電影組織了一個(gè)全球青年AI馬拉松大賽。我們跟這些創(chuàng)作者交流的過(guò)程當(dāng)中，普遍感受到AIGC是不可控的，它隨機(jī)性很大。我們認(rèn)為自己的創(chuàng)意特別重要，是最好的，但是我們也得承認(rèn)，有的時(shí)候另外一個(gè)結(jié)果同樣你會(huì)覺(jué)得特別好，甚至于比自己原來(lái)想象的還要好，這就給我們帶來(lái)了一種創(chuàng)作的靈感。它不只是一個(gè)工具，它還給了我一個(gè)沒(méi)有想到的東西。所以我在想，讓AI成為我們的創(chuàng)作伙伴，而不僅僅是工具，會(huì)不會(huì)成為一種趨勢(shì)？”王健兒表示，“在這個(gè)方面，上海電影目前是開(kāi)放的，我們想通過(guò)一些嘗試，跟更多有志于做AI研究和實(shí)踐的人去交流。我相信電影跟技術(shù)的關(guān)系不言而喻，新技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候我們?nèi)肀�，我相信一定沒(méi)錯(cuò)。”
達(dá)到電影要求尚需時(shí)日
那么AI這一被寄予厚望的技術(shù)在當(dāng)前電影行業(yè)的表現(xiàn)如何？
“我覺(jué)得對(duì)AI過(guò)度的期望是不現(xiàn)實(shí)的，同樣恐慌也是不現(xiàn)實(shí)的。”王長(zhǎng)田說(shuō)，“實(shí)際上，現(xiàn)在的主流電影工作者已經(jīng)在應(yīng)用AI。但在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電影級(jí)作品的需求，而真正要成熟地應(yīng)用到電影中，制作的畫(huà)面能夠直接在大銀幕上放映出來(lái)，我覺(jué)得可能還需要兩三年的時(shí)間。不過(guò)，在局部的提升改善方面，AI現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始做了。”
阿里影業(yè)則更看好AI在拍攝環(huán)節(jié)的應(yīng)用。據(jù)李捷介紹，目前阿里影業(yè)在國(guó)內(nèi)投入了7個(gè)影棚，全部是虛擬拍攝。“我們目前希望虛擬拍攝能夠先從更具象的角度解決電影實(shí)拍的很多問(wèn)題，特別是科幻電影，虛擬拍攝將會(huì)有巨大的表現(xiàn)。”李捷說(shuō)，“在三到五年內(nèi)，AI是一種優(yōu)化，是一種效率的提升，是一種降低成本的方向。”
若將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，AI對(duì)行業(yè)或許會(huì)帶來(lái)一次擴(kuò)容。
“在人類(lèi)發(fā)展或者電影發(fā)展的歷史上來(lái)看，每一次新技術(shù)的到來(lái)，一開(kāi)始都是非�？謶郑詾闀�(huì)來(lái)毀滅行業(yè)，但最后都是對(duì)行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大、增容，包括以前的電視、互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)在的AI，我覺(jué)得都是相似的過(guò)程。”華人文化集團(tuán)副總裁、華人影業(yè)總裁、東方夢(mèng)工廠(chǎng)總裁應(yīng)旭說(shuō)，“我覺(jué)得人工智能需要分階段（來(lái)看），硅基生命的智能覺(jué)醒之前和覺(jué)醒之后是兩個(gè)階段。在覺(jué)醒之前，它可能更多是一種工具化的輔助、一種技術(shù)的輔助�，F(xiàn)在主要是通過(guò)大數(shù)據(jù)庫(kù)的訓(xùn)練，能夠讓它做一些生產(chǎn)式的內(nèi)容輸出。我們?nèi)A人影業(yè)主要是做真人電影，東方夢(mèng)工廠(chǎng)主要是做動(dòng)畫(huà)，在動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，已經(jīng)運(yùn)用到不少的AI技術(shù)，但更多的還是一種輔助。我覺(jué)得現(xiàn)在文生視頻技術(shù)的穩(wěn)定性和一致性還沒(méi)有達(dá)到那么高的要求，所以還沒(méi)有對(duì)電影或者影視行業(yè)產(chǎn)生大的沖擊，但是這天肯定會(huì)到來(lái)。”
商業(yè)模式的改變
電影本身就是影像技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，而隨著技術(shù)的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)越來(lái)越龐大，并且出現(xiàn)了越來(lái)越多的新的商業(yè)模式。
“其實(shí)影視創(chuàng)作是一個(gè)大眾化和民主化的過(guò)程，以前影視創(chuàng)作技術(shù)是掌握在少數(shù)電影工作者手里，但是因?yàn)檫@些工具更加便利，更多的普通人和PGC（專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者）創(chuàng)作者可以參與到這個(gè)過(guò)程當(dāng)中去。有一個(gè)可以類(lèi)比的是智能手機(jī)出現(xiàn)之后，帶動(dòng)了全球所有人對(duì)于視頻拍攝的熱情，從而擴(kuò)大這個(gè)產(chǎn)業(yè)，有很多短視頻產(chǎn)生，有很多互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容產(chǎn)生，甚至到今天短劇的火爆。我覺(jué)得在A(yíng)I方面，也是讓更多的人參與到影視創(chuàng)作當(dāng)中來(lái)，給他們更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)造更多的可能性，從而在大眾層面能夠帶起熱潮，進(jìn)而再帶動(dòng)小眾的影視創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)往前發(fā)展。”應(yīng)旭說(shuō)。
應(yīng)旭認(rèn)為，AI對(duì)IP的生產(chǎn)和不斷擴(kuò)容是非常有幫助的。“因?yàn)镮P產(chǎn)生之后，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)未來(lái)技術(shù)發(fā)展，新的使用者可以通過(guò)AI技術(shù)進(jìn)行再度創(chuàng)作，豐富擴(kuò)大IP內(nèi)容，這是一種PGC和UGC的結(jié)合。它的發(fā)展空間是我們現(xiàn)在想象不到的，也因此會(huì)產(chǎn)生更多的內(nèi)容，產(chǎn)生更多的商業(yè)模式。”
目前可以預(yù)見(jiàn)的是，AI對(duì)影視行業(yè)的影響不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率提升與勞動(dòng)關(guān)系的重塑，當(dāng)AI生成的數(shù)字形象在未來(lái)可以重復(fù)多次使用后，還將會(huì)具備一些資產(chǎn)的屬性。
“博納影業(yè)今年成立了自己的AI工作室，我們先從短片、形象、數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)始。我認(rèn)為這方面的積累，對(duì)于電影公司來(lái)講至關(guān)重要。”博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁于冬認(rèn)為，通過(guò)AI創(chuàng)造出的數(shù)字人可以去拍電影，這時(shí)，它既是工具，也是幫手，還是一份數(shù)字資產(chǎn)。
“我們正在經(jīng)歷電影行業(yè)一個(gè)非常重要的階段，就是數(shù)字資產(chǎn)的形成。這些給了我們電影更大的空間，從廣告行業(yè)、圖片攝影，到短視頻、動(dòng)畫(huà)電影，它正在影響和改變我們的大銀幕電影。”于冬如是說(shuō)。
（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：顏京寧）
