2023年，海爾冰箱憑借本土化創(chuàng)新在歐洲交出了亮眼成績(jī)單：海爾多門冰箱份額40%，持續(xù)引領(lǐng)，意大利、波蘭、西班牙等市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，成為增速最快品牌；歐洲整體份額單月突破TOP2，成為高端健康冰箱的代名詞。
海爾冰箱為何能在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)？當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日，海爾冰箱亮相米蘭國(guó)際廚房展。通過(guò)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到海爾冰箱扎根歐洲市場(chǎng)并持續(xù)增長(zhǎng)的三個(gè) 飛輪 ：第一，海爾牌加速高端布局，推出全新高端嵌入式冰箱；第二，ARAN Cucine等歐洲主流渠道賦能，廚居場(chǎng)景的帶動(dòng)力顯著提升；第三，Candy全新獨(dú)立式及嵌入式系列上市發(fā)布，并正式進(jìn)入New Candy時(shí)代
推出全新高端嵌入式冰箱
對(duì)注重生活品味、追求生活精致感的歐洲用戶而言，嵌入式設(shè)計(jì)是優(yōu)化家居空間的不二之選，嵌入式冰箱也成為了布局歐洲市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。然而，相較于獨(dú)立式冰箱，嵌入式冰箱安裝及維修是關(guān)鍵點(diǎn)和渠道痛點(diǎn)，安裝及維修的復(fù)雜導(dǎo)致渠道對(duì)一次安裝成功率要求極高，耗時(shí)耗力也大大增加了其人工成本。
融合高端保鮮科技和嵌入式廚居美學(xué)，海爾冰箱廚房新體驗(yàn)進(jìn)行了更完美的詮釋。從米蘭國(guó)際廚房展來(lái)看，海爾冰箱發(fā)布的Titanium嵌入冰箱率先達(dá)到了美學(xué)、空間、生活的平衡。易安裝，安裝工序減少56%，同時(shí)維修時(shí)無(wú)需拆除冰箱，檢修更快捷。功能方面搭載了海爾引領(lǐng)的保鮮技術(shù)滿足用戶分儲(chǔ)保鮮需求，漸亮式面光源和可調(diào)瓶座大大提升用戶使用便利，大容積及高能效為用戶提供大空間存儲(chǔ)和節(jié)能需求。
攜手最大意式廚房品牌ARAN Cucine，拓展廚居場(chǎng)景
兼顧易安裝、易維修，保鮮，節(jié)能大容積等諸多優(yōu)點(diǎn)，海爾Titanium嵌入冰箱在歐洲一經(jīng)上市就獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。
在本次米蘭國(guó)際廚房展就能印證�，F(xiàn)場(chǎng)，海爾冰箱攜手4大國(guó)際知名高端廚房廠家共同亮相。其中就有最大的意式廚房品牌ARAN Cucine，其全球門店超1500家，產(chǎn)品銷往5大洲、超120個(gè)國(guó)家。ARAN Cucine在其展區(qū)C位高端場(chǎng)景區(qū)完美呈現(xiàn)了與家居、家裝高度融合的海爾Titanium嵌入冰箱，贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛駐足。
深耕主流市場(chǎng)，冰箱全新產(chǎn)品發(fā)布助力開(kāi)啟全新Candy時(shí)代
高端保鮮冰箱的布局，是海爾冰箱能夠占領(lǐng)歐洲市場(chǎng)的重要砝碼。基于本土化研發(fā)、制造等優(yōu)勢(shì)，海爾冰箱提供了更加符合歐洲用戶需求和飲食習(xí)慣的高端保鮮體驗(yàn)。比如，推出的Cube 90 series 9智能冰箱搭載先進(jìn)的全空間保鮮科技，濕區(qū)抽屜將果蔬保存時(shí)間延長(zhǎng)2倍；推出的海爾 潔凈制冰 冰箱，以10倍制冰潔凈度實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，滿足了歐洲用戶的高品質(zhì)用冰需求。
繼續(xù)向下扎根，海爾冰箱持續(xù)加強(qiáng)主流市場(chǎng)拓展及引領(lǐng)。從本次米蘭國(guó)際廚房展來(lái)看，旗下Candy冰箱也開(kāi)啟了進(jìn)化之路，正式進(jìn)入New Candy時(shí)代。
全新風(fēng)冷主流品類Fresco意為意大利語(yǔ)的新鮮。產(chǎn)品為全新風(fēng)冷主流品類,聚焦意大利設(shè)計(jì)美學(xué)和歐洲美食保鮮，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，旨在為歐洲消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值。
除獨(dú)立式外，Candy制冷也在米蘭家具展中拿出了全新的嵌入式產(chǎn)品陣容。 陣容延續(xù)了獨(dú)立式相同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言與美學(xué)概念，全新設(shè)計(jì)的Panorama Light（全景燈），展會(huì)首次亮相便獲得主流客戶的一致好評(píng)。
從深耕高端多門健康保鮮市場(chǎng)、挖掘嵌入式市場(chǎng)再到主流品類的全新升級(jí)，系列舉措足以預(yù)見(jiàn)海爾冰箱在歐洲市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)性，而這也構(gòu)成了海爾冰箱品牌零售量全球16連冠的一個(gè)側(cè)寫(xiě)。
