4月15日，由黃山市人民政府指導(dǎo)，微播易、黃山旅游主辦，第八屆社交媒體風(fēng)向大會“AI賦能產(chǎn)業(yè)煥新”峰會在黃山舉行。本次大會邀請AI領(lǐng)域應(yīng)用專家、平臺方、技術(shù)方、品牌方、內(nèi)容創(chuàng)作者代表，就產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文旅創(chuàng)新進(jìn)行了一天的腦暴探討，聚焦應(yīng)用場景、著重實踐落地、期望能通過“AI+”創(chuàng)新，“+AI”提效，推動AI新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)業(yè)中落地應(yīng)用。
黃山市委書記凌云，黃山市委副書記、市長何毅，黃山市委常委、黃山風(fēng)景區(qū)黨工委書記、管委會副主任葉建強，黃山市政府黨組成員、秘書長李煒等黃山市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場指導(dǎo)支持，黃山旅游集團、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝也蒞臨大會發(fā)表重要演講。大會由何毅市長開場致辭：“大黃山建設(shè)今年繼續(xù)保持熱辣滾燙的態(tài)勢，也期盼各位成為黃山的最強的同行者，全力搶占數(shù)字經(jīng)濟的新高地，推動新業(yè)態(tài)新模式在黃山應(yīng)用，誠摯邀請大家成為最美傳播者，為大黃山的建設(shè)集聚新功能、注入新活力。”
一、AI賦能產(chǎn)業(yè)煥新風(fēng)向標(biāo)
我們迎來了人類第四次技術(shù)革命：AI新質(zhì)生產(chǎn)力。
微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚表示，在數(shù)字化浪潮的推動下，AI技術(shù)正逐漸滲透到各個行業(yè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出強大的潛力和價值。AI在落地應(yīng)用中有兩種路徑， “AI+“是顛覆式創(chuàng)新，“+AI”是降本提效和改良式發(fā)展。面對這一革命性生產(chǎn)力，徐揚表示碳基智能正在阻礙著硅基智能的發(fā)展，在微播易對企業(yè)和MCN機構(gòu)的AI應(yīng)用調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)營銷廣告行業(yè)對AI的認(rèn)識和行動還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
而針對如何把握新質(zhì)生產(chǎn)力，驅(qū)動營銷煥新，徐揚總結(jié)了六個風(fēng)向：
風(fēng)向一，AI真正實現(xiàn)一人多面的一對一營銷升級；
風(fēng)向二，生成式AI演變成為協(xié)作式AI，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷的自動化持續(xù)增長；
風(fēng)向三，每個企業(yè)都會擁有自己的營銷大模型；
風(fēng)向四，營銷大模型應(yīng)用越來越專業(yè)化，個性化、私有化；
風(fēng)向五，AI加速從業(yè)者的升級與淘汰；
風(fēng)向六，企業(yè)將迎來AI下的觀念、技術(shù)、組織架構(gòu)升級熱潮；
微播易也期望能通過AI企業(yè)培訓(xùn)、易AI智能體、AI解決方案，幫助企業(yè)把握新質(zhì)生產(chǎn)力，領(lǐng)跑AI時代。
認(rèn)知AI信仰AI，積極落地應(yīng)用AI。360創(chuàng)始人、董事長兼CEO 周鴻認(rèn)為，“人工智能正在重塑所有的產(chǎn)業(yè)，首先要認(rèn)知和信仰AI，其次要積極的落地應(yīng)用AI，才能抓住這波工業(yè)革命級別的機會。”人工智能的興起將引發(fā)行業(yè)的新一輪洗牌。就像PC、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起一樣，許多事物都將被重新塑造。
“現(xiàn)在正是大變革的前夜，擁抱AI將產(chǎn)生無限可能，值得每個人期待和關(guān)注。”
AI賦能內(nèi)容迸發(fā)，在新的存量時代，社會需要怎樣的內(nèi)容？有贊科技有限公司創(chuàng)始人、CEO白鴉結(jié)合數(shù)據(jù)分享了產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向看法：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量見頂，且用戶上網(wǎng)時長超過7個小時。這，是一個新的時代「新的存量時代」。我們需要從拉流量到做好內(nèi)容，“在新的時代，內(nèi)容創(chuàng)作者要從不斷獲得新粉絲到維護(hù)好老客戶、運營好客戶裂變，有贊智能化私域運營系統(tǒng)讓沒有團隊沒有精力的創(chuàng)作者也可以做好私域”
面對智能營銷的時代到來，有人過分焦慮，有人選擇積極擁抱。迪思傳媒集團創(chuàng)始人、董事長黃小川談到，我們每一位都面臨著被機器人取代的風(fēng)險，這已是我們不得不面對的現(xiàn)實。然而，未來的趨勢并非全然悲觀。關(guān)鍵在于我們?nèi)绾紊朴肁I技術(shù)。
從「百模大戰(zhàn)」到應(yīng)用程生態(tài)「百花齊放」，“AI正在重構(gòu)營銷與傳播，推動內(nèi)容營銷行業(yè)變革，我們要積極擁抱AIGC技術(shù)，垂直場景化應(yīng)用，為品牌提供更精準(zhǔn)、高效的全鏈路智能營銷服務(wù)，有AI，不一樣。”
而在AI的驅(qū)動下，創(chuàng)新玩法與數(shù)字IP也正迎來前所未有的新變革。不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更在于AI如何與營銷深度結(jié)合，為品牌創(chuàng)造更多可能性。嗶哩嗶哩Vsinger業(yè)務(wù)部品牌市場總監(jiān)、洛天依IP負(fù)責(zé)人黃歡淼提到：“AI技術(shù)幫助頭部IP全面升級煥發(fā)新生命。”展望未來，AI技術(shù)主要從兩個方面為數(shù)字IP的發(fā)展提供強大助力。一方面，AI極大地增強了頭部IP的服務(wù)能力，不僅提升了其表現(xiàn)力和產(chǎn)能，還豐富了應(yīng)用場景的多樣性。另一方面，AI產(chǎn)品為新創(chuàng)意的探索與實踐提供了有力支持，通過低成本的方式推動產(chǎn)品迭代升級。
二、AI賦能營銷煥新風(fēng)向標(biāo)
說到AI的營銷場景，許多從業(yè)者第一反應(yīng)是「內(nèi)容生產(chǎn)力」，而快決測創(chuàng)始人兼CEO、筷子科技創(chuàng)始人李韶輝認(rèn)為“品牌方私有的生意數(shù)據(jù)、流程、標(biāo)準(zhǔn)、知識庫和AI結(jié)合才可能構(gòu)成生意場景下的智能自動化能力。大家不必為AI大模型焦慮！”
“AI是顛覆性的，但是很長一段時間內(nèi)，AI與人的本質(zhì)區(qū)別是：最終，還是要人來完成交付。”嗶哩嗶哩頭部UP主 動動槍DongDongGun談到，作為B站頭部up主，雖曾為AI焦慮，但長期使用后發(fā)現(xiàn)，AI無法替代深度內(nèi)容的“交付”。要擺脫AI焦慮，最佳方法就是多用，直至與這一先進(jìn)物種和諧共處。正如WeShop唯象妙境運營負(fù)責(zé)人林紫澄的思考一樣，“AIGC帶來的技術(shù)機遇存在于行業(yè)‘非共識’，唯有積極打破固有工作流程，才能真正擁抱AI。”
AI的迅猛生長，也伴隨著它的利用率、與人“和諧”共處的新問題.自去年起，短劇成為品牌宣傳的熱門形式，眾多品牌因此獲得顯著成效。麥芽傳媒合伙人/品牌營銷總監(jiān) 冉旭提到：“短劇和AI的根本一定是內(nèi)容思維”，只有深入研究并用心制作的品牌，才能贏得豐厚的有效流量和財富。盡管AI能加速行業(yè)進(jìn)程并提升效率，但同樣，單純的制作并不保證效果，唯有用心投入，才能收獲優(yōu)質(zhì)成果。
從PGC到UGC，再到AIGC，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)“擁抱”新質(zhì)生產(chǎn)力，一個互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代也隨之到來。飛揚云志科技創(chuàng)始人&CEO 飛揚廣告高級合伙人 田志杰指出：“隨著多模態(tài)AI大模型技術(shù)進(jìn)步AI正在對所有領(lǐng)域產(chǎn)生顛覆性變革，不久將會徹底改變媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式!”
“70分以下的基礎(chǔ)工作放心交給AI，70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工，提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力，贏跑AI時代。”微播易CTO 林星認(rèn)為，AI幫助營銷更好的提質(zhì)增效，它其實不僅僅只是一個物料的生產(chǎn)，同時它還重塑了整個業(yè)務(wù)的流程，勢必將開啟新的業(yè)務(wù)的場景。
三、AI賦能文旅煥新風(fēng)向標(biāo)
在新時代背景下，文旅產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。黃山旅游集團、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝為我們展現(xiàn)了共贏文旅產(chǎn)業(yè)智慧轉(zhuǎn)型新一程，他指出：“推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是所有文旅景區(qū)、文旅企業(yè)必須面對的“必答題”，黃山旅游正在積極推進(jìn)以AI技術(shù)為代表的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力構(gòu)建“算力+大模型+應(yīng)用場景”的一站式服務(wù)體系!”
AI已來，它將持續(xù)為旅行的服務(wù)提質(zhì)增效，為旅游營銷以及線下體驗業(yè)態(tài)帶來新的可能性。馬蜂窩商業(yè)化營銷總經(jīng)理劉婷婷談到：“旅行在當(dāng)下提供了更多元化的情緒價值。城市敘事正從宏大的畫卷悄然轉(zhuǎn)變成了充滿煙火氣的溫馨小品，新玩法和新業(yè)態(tài)的主理人正在影響和重塑每一個目的地。”隨著消費進(jìn)一步分級，文旅營銷正迎來新變革。產(chǎn)品定位需明確且聚焦，真正做到資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容玩法化。
在社交媒體、短視頻中助推中，走出一個個出圈的城市，而爆火的背后是一條完整且有跡可循的營銷鏈路，微播易副總裁李理指出，“面對文旅消費者需求的不斷升級，尤其在存量增長的大環(huán)境中，品牌更需聚焦文旅產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，更要借助AI技術(shù)對營銷進(jìn)行全鏈路的升級。”
已深耕文旅業(yè)務(wù)x AI技術(shù)智能化解決方案的科大訊飛文旅行業(yè)總監(jiān)張旭表示“把注意力集中在你要達(dá)成的目標(biāo)上，剩下的交給時間。”AI數(shù)字人導(dǎo)游、智慧酒店產(chǎn)品應(yīng)用及智慧旅游大數(shù)據(jù)等智慧化產(chǎn)業(yè)升級，都在重塑和改變著文旅行業(yè)的格局。
為什么AI能在文旅營銷板塊綻放出花？從破層出圈的《逃出大英博物館》到口碑爆棚的《我在八零年代當(dāng)后媽》，微短劇在過去一年迎來了爆發(fā)，頻頻占據(jù)話題熱搜榜。“微短劇+文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版，大事件科技創(chuàng)始人&集團副董事長湯宇說道：”中國文化時間宣揚！中國美景世界驚嘆！”如何讓內(nèi)容更有張力、產(chǎn)能高速釋放，也許是下半程的答案。
國內(nèi)知名旅游博主--幻想家 japaul拍攝旅行視頻為大家?guī)碓姾瓦h(yuǎn)方，表達(dá)“要把生活過成自己幻想的樣子”。其中，成功的短視頻制作需把控好人設(shè)、風(fēng)格和創(chuàng)意思路，創(chuàng)意是脫穎而出的關(guān)鍵；同樣身為新文化藝術(shù)傳承創(chuàng)作者--嘉了個玲也表示：“行萬里路，再現(xiàn)華夏五千年”，今年她將繼續(xù)將文化IP融入視頻創(chuàng)作，去往祖國各地。
今日我們齊聚黃山，一同分享前沿趨勢，洞悉發(fā)展脈絡(luò)，以垂直領(lǐng)域視角，探索“AI煥新”的無限可能性。從行業(yè)潮向到增長機遇，從資源對接到助力變現(xiàn)，我們將持續(xù)攜手并進(jìn)。接下來，更有重磅報告即將揭曉，請各位共同關(guān)注新風(fēng)向，探尋產(chǎn)業(yè)煥新之旅！
